视频|网文小说“嫁接”短视频张大奕

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文丨互联网江湖
当两个内容平台碰撞在一起会产生怎样的火花？
通过网文小说平台和短视频平台走到一起，告诉我们的答案是一个成了另一个的上游供应链。
此前，米读和快手达成独家战略合作，米读将平台上热门小说孵化成短剧IP，并在快手独播；触宝依托于疯读小说为主的网文内容资源库进行内容衍生，开始尝试了3分钟以内的短剧制作和改编，推动自身作品的IP化；而抖音方面，字节跳动孵化番茄小说的原因自然也是如此。
两种内容形态彼此选择，这中间的理由有很多。同样，其中的挑战也是显而易见的。
各取所需的“联姻”：小说入世，视频出圈从交互方式来看，网文小说在即时互动上是不如视频的，更像是一个人的“小确幸”，绝大部分人在阅读时只会沉浸在小说剧情当中，无暇顾及评论的。
而包括视频化在内的网文小说IP化运作，其实更像是一种小说作品的“入世”。因为短视频是一种强互动的内容产品，更有利于小说垂直社群的搭建，通过深耕垂直领域，对垂直化、圈层化的内容整合，形成IP流量上的聚合以及价值的延展。
而这似乎是给人一种感觉，网文小说到最后最理想的状态不只是是内容平台，而是内容版权平台，走的是一种类似“迪士尼”这样的模式。迪士尼最早是一家电影公司，但最终它发展成一家手握许多高价值专利的文化品牌公司，未来免费网文小说的盈利模式或许与之殊途同归。
而抖音和快手挖掘网文小说的IP价值，其实更像是一种“出圈”。过去短视频内容包罗万象，以UGC或者PUGC为主，而网文小说IP的视频化相对于短视频平台自行孵化是PGC内容。
从这个维度来看，快手和抖音，它们在自营内容形态上在靠近奈飞。通过自营网文小说平台或者谋求对外合作等方式深耕短剧开发。就像奈飞一样，从线上流媒体到自制内容，全产业链打通。
从多个维度来看，这种合作对于双方或许都有着明确的必要性。
【 视频|网文小说“嫁接”短视频】从短视频的角度来看，此前短视频平台的一些PGC内容，很大一部分可能是侵权的。有不少“拿来主义”作品，通过电影剪辑、电视剧剪辑的形式充当自己的短视频作品。此外，短视频在发展过程中同游戏、音乐、新闻等内容的融合程度不断加深，这就是我们常说的“二次创作作品”。这些跨领域内容融入短视频的结果就是彼此边界的模糊化、原创标准的模糊化。
如果说过去对网文小说IP进行视频化延展是一种尝试，那么现在则有了加速落地的紧迫感。
国家电影局网站28日发布消息，明确将加强电影版权保护，依法打击短视频侵权盗版行为，维护电影高质量发展良好网络环境。
4月初，爱奇艺、优酷、芒果TV等七十三家单位联合发布声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者提升版权保护意识，并提出将对未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播影视作品的行为，发起法律维权行动。随后，维权行动又扩大到了500余位影视行业人士发出联合倡议书。
而在此前快手上市前夕，中国音像著作权集体管理协会官方发布公告，要求快手平台停止侵权行为并且下架首批一万部涉嫌侵权视频。
对短视频内容版权的重视力度已经上升到了空前的高度，那些剪辑的“二次创作作品”势必会遭到打击。这样一来，除了购买版权以外，平台可能也需要去寻求新的PGC内容予以补充，而小说拍成的短剧或许是个不错的选择。
而对于网文小说平台而言，拥抱短视频也是必然。毕竟在付费模式已经近乎死掉的状态下，广告、内容IP似乎是唯二的两种盈利路径。
目前看来，网文小说的视频化尝试其实还是比较成功的。
疯读小说首部短剧《惹不起的苏晚晚》就选自其原创爆款网文，分20集，每集2-3分钟，在抖音、快手、B站、西瓜视频等各大短视频网站上映。
而趣头条旗下米读小说方面，其短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名，单集播放量超500万；《国民男神是女生》播放量达1.16亿，点赞近330万。
小说创作门槛相对较低，容易成为成功IP的诞生地。每集几分钟的形式，制作成本也相对较低，这其实就具备批量化生产的潜力。短视频平台也绕开了优爱腾之前走过的巨额版权坑，以一种较低的成本发掘影视内容。
可以说，网文小说与短视屏平台的结合，是一场各取所需的双赢。
造IP类似造网红：IP虽美，但需警惕“如涵范式”米读小说、疯读小说等平台的成功探索，让不少人看到了小说IP化所具备的潜力。然而与此同时，我们或许也需要警惕可能存在的幸存者偏差陷阱。