用户|微信不需要“圈子”，超级APP同样也要瘦身

作为拥有十亿级用户的国民APP，微信到底有多少功能，可能除了官方外，应该没有多少人能够做到如数家珍。在微信这个大平台上，许多功能曾华丽登场，但又悄无声息地下线。这不就在5月28日晚间，微信方面发布公告称，因业务发展方向调整，微信圈子功能将于2021年12月28日正式停运。

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与其他“关门大吉”的软件/功能一样，微信圈子的关闭同样也是分阶段执行。6月28日，微信圈子的互动功能与入口将被关闭，用户将不能发布新的内容，而在这一时间点之后，用户可以使用 " 导出个人主页数据 " 的功能，来保存曾在其中发布过的内容。
不过或许有相当多的朋友看到这则消息时，第一反应会是“微信圈子是什么”，并且也有人将微信圈子当作是微信朋友圈，但事实上微信圈子也曾有一个相当显赫的过往。2019年12月上线的“微信圈子”，前身是在2019年初上线的“好物圈”，而“好物圈”则来源于微信在2018年夏季推出的“我的购物单”。彼时这一功能的推出，在外界看来是微信布局电商的标志，而好物圈更是在众多媒体的报道中，据称是由马化腾和张小龙亲自组织的项目。

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最初，好物圈就是一个非常典型基于社交链的种草模块，只有单纯的产品展示、介绍功能，目的是将此前处于微信好友聊天中的商品种草正规化，"和朋友分享好物 "就是官方给它的标签。然而最终的情况却是，完全不同于视频号的众星捧月，从好物圈到微信圈子在微信中都显得过分“低调”。想要打开微信圈子，需要经过“发现——搜一搜——圈子”这三道步骤，如此麻烦的操作，想要获得用户增量的难度自然也就不言而喻了，所以大量微信用户不知道有这一功能，也被外界认为是微信圈子失败的导火索。
微信圈子的失败，在很大程度上或许与其多次改版来尝试更换方向，有着密切的关系。在名为“好物圈”的阶段，这是一个基于社交关系的商品推荐功能，是微信在社交电商领域的一次尝试。而改名为“微信圈子”后，则变成了微信版小红书，开始向内容社区发展，变成了更加垂直的内容社群，在一定程度上成为了与QQ兴趣部落一样，基于圈层的社交玩法。

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定位跨度如此之大的情况下，自然也就意味着用户群体的不断洗牌，再加上本身只拥有一个三级入口，微信圈子也就是出现了虽然背靠微信流量，但最终难以成事的情况。在许多业内人士看来，转型“小红书”模式的微信圈子失败是意料之外，情理之中的事情，毕竟其属于“重复造轮子”，这是一个非常典型的防御型产品，早期或是为了试水社交电商，但后期则是为了对抗小红书。
小红书的成功，让腾讯意识到用户因为志趣相投而产生内容，再由内容产生社交与购买是可行的。并且就在2019年，微信小程序大获成功后，海量开发者、商家、用户的涌入繁荣了小程序的生态圈，小程序也成功取代了好物圈，成为了微信中心化电商分发的节点。

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基于此，好物圈就变成了微信圈子。然而，兴趣社区想要做得好，强运营是必不可少的一件事，例如百度贴吧就用社区自治来实现了长期运行，但微信方面在运营上的投入却并并不高。同时，由于微信对于陌生人社交的克制，导致从共同兴趣变成好友聊天的转化被阻断，进一步的购买转化也出现了问题。不知是不是因为吸取了微信圈子的这一败笔，视频号在这点上也有了明显的改观。
更为遗憾的是，小红书如今遇到了破圈难、转化难的瓶颈，IPO之路遥遥无期。当对标的对象没能冲击自己的情况下，微信圈子也就到了迎来“飞鸟尽良弓藏”的时候。并且令人啼笑皆非的是，许多用户第一次知道微信圈子，竟然是在其宣布将要停运的时候，这对于微信而言显然是一件很奇怪的现象。

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要知道在过去很长一段时间里，腾讯游戏之所以能够无往而不利，靠的就是QQ和微信这两大流量工具的引流，让游戏得以渡过最危险的冷启动阶段。那么问题就来了，为什么微信圈子失败了？就像上文中所说，因为微信方面没有给出足够的资源，让这个只有三级入口的功能，被用户逐渐遗忘了。
这或许恰恰是问题所在，诸如微信这样一个大而全的超级APP，也遭遇了边际效应递减的现象。而边际效应递减所指的，则是新增加的每一个单位带来的效应，相比上一个单位带来的效应是递减的。例如当你非常饿的时候，第一个包子带给你的需求效应最大，再吃第二个包子时，给你带来的需求效应就会比第一个包子低，直到边际效应为零（吃饱了），甚至为负值（吃撑了）。