华夏小康|2022抖音电商升级“全域兴趣电商”，3大场域协同提升生意增量 5月31日

5月31日， 2022抖音电商生态大会在线上成功举办。本次大会以「RIGHT NOW | 对就现在」为主题，携手商家、电商达人、MCN机构和服务商代表，回顾平台过去一年的发展历程。会上，抖音电商宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，通过FACT+全域经营方法论和相关经营产品解决方案，助力多方长效发展，并继续坚守认真做电商，认真创造价值的平台态度。
全域兴趣电商阶段开启，全场域协同加速生意增长

抖音电商始终秉持认真做电商的初心，追求有质量的GMV 。在过去的一年里，共有超百亿件商品通过抖音电商，为用户带去美好生活。兴趣电商模式下的无限商机，也吸引了众多商家、电商达人、MCN机构、服务商的加入。过去一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍。有180万商家新入驻抖音电商，开启自身成长;386万动销电商达人，在抖音电商实现了自己的滚烫事业;超2万家MCN机构、服务商选择与抖音电商同行，实现高速成长。截至目前，抖音电商已经成为220个全网TOP品牌最大的线上生意阵地。
众多同行者与抖音电商一起，共同见证电商模式发展，发现趋势变化，创造更多生意机会。抖音电商总裁魏雯雯表示，兴趣电商通过优质内容激发用户兴趣，并将用户兴趣延伸到了更多的场景中。数据显示，同比去年4月，用户有商品意图的搜索行为增长了217% ，抖音商城GMV增长了6倍;2022年4月与2021年6月相比，店铺PV增长279% 。基于用户需求变化，抖音电商将兴趣电商全面升级为全域兴趣电商。这其中，既包括短视频、直播等内容推荐场景里的货找人，也覆盖用户在商城、搜索等主动场景里的人找货，这是今年抖音电商为满足用户美好生活多元需求做出的重要升级。在此背景下，抖音电商也在线上线下进行了一系列业务布局：发力云零售，打通商家线下生意;建设供应链云仓，提供履约保障;针对头部品牌商家推出DOU2000计划，针对新锐品牌继续推进抖品牌成长扶持计划，助力品牌建设;打造百强产业带专项，扶持产业带发展。通过这些布局，助力商家经营全域兴趣电商，带来新的生意增长。

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抖音电商总裁魏雯雯
在抖音电商副总裁木青看来，过去一年抖音电商取得的所有成绩都证明了，以内容为中心的经营模式已经被验证。为了帮助商家更好地在全域兴趣电商逻辑下实现生意增长，他在大会现场发布了《构建全域兴趣电商 | 抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》，在去年提出的由阵地经营(Field)、达人矩阵(Alliance)、主题活动(Campaign)和头部大V(Top-KOL)组成的FACT内容场经营矩阵基础上，新增中心场和营销场两个升级点，全面打通货找人和人找货的双向消费链路，帮助商家更好地获得生意增量。升级后的FACT+全域经营方法论将通过三大场域协同发力，为商家拓展经营阵地，实现消费者的全链路覆盖。对此，抖音电商副总裁木青介绍，商家需要在内容场经营FACT矩阵，以优质内容带动高效转化;在中心场通过搜索、商城打通「人找货」链路，高效转化消费兴趣;在营销场通过将营销与内容结合，放大经营效果。商家还需要搭建适配抖音电商的组织架构，有效推动整体生意高效增长。今年，抖音电商推出了基于FACT+全域经营方法论的FACTor 经营认证计划，为商家提供教育和人才保障，为商家伙伴的经营能力提升带去有效助力。

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抖音电商副总裁木青
随着全域兴趣电商的到来，抖音电商除了继续加强内容场景的建设，也将加强对商城和搜索等中心化场景的产品建设，满足更多用户的主动搜索和复购等发现性的购物需求，为用户带来更全面的服务。抖音电商产品负责人嵇鹏飞介绍，未来一年，抖音电商将拿出千亿级别的曝光支持商城内优质商家的发展。同时，抖音电商也将通过提升商家平台产品能力，帮助商家优化经营成本，提升运营效率。全新升级的抖音电商罗盘，会结合FACT+全域经营方法，助力商家经营决策。除此之外，抖音电商围绕商家经营动作不断丰富产品能力，打造抖店一站式经营平台。还通过巨量百应和精选联盟带动电商达人创作成长，同步提升商家/达人/机构合作效率与规模。为加强履约保障，抖音电商打造供应链云仓项目，协同仓配资源为商家提供物流解决方案的同时，也为用户提供更好的物流服务体验。抖音电商还升级了商家服务能力，全面助力商家日常经营。