京东|京东失去主场优势，618江湖悄然生变电子商务|双十一|拼多多

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大促狂欢，一家独秀的日子早已远去刘强东自己可能都没想到，为了店庆发明的618大促，会成为全网消费者和电商平台的年中狂欢节，比肩“双11” 。
5月23日晚8点，京东2022年618年中大促正式拉开帷幕。
提前放价的海量好物，以及接连放出的优惠券与红包雨，似乎为今年这场备受期待的大促，又添了几分惊喜。

期待了半年的战鼓终于敲响，为这场大促造势已久的京东抢先开跑，苏宁、唯品会、拼多多等一众对手同样不甘示弱。
几乎是在同一时刻，拼多多正式宣布618年中大促全面开启。
在5月23日至6月20日大促期间，拼多多还为消费者准备了惊喜红包、百亿补贴、满300-50、买一送一、大牌直降等多种玩法。

紧随其后的还有唯品会与苏宁易购。
唯品会的“616年中特卖”将从5月23日晚8点持续至6月21日早10点。在此期间将推出30000多限量单品，涉及5000多家品牌。
苏宁易购在5月23日这一天全面启动“618大促”第一轮预售活动，为提升消费体验还推出了覆盖全链路的售后服务。
硝烟再起，淘宝、天猫、快手、抖音今年继续发力。
618大促正式开始前，从直播电商领域跑出的两位潜力选手抖音、快手趁着全民直播的风口，先后推出“618好物节”、“616实在购物节” 。
此外，在618预售正式开始前的淘宝天猫商家线上交流会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇，以及阿里“国内数字商业”板块负责人戴珊先后亮相。
张勇的一句“始终与所有平台商家站在一起”更像是一句稳定军心的口号。因而在外界看来，这次在618开始前开展的交流会，更多了那么几分“战前动员”的味道。

愈发热闹的生意场上，数位巨头争相上阵，先后抛出了多种新鲜噱头与新奇玩法，将618作为电商促销狂欢节的那种紧张、刺激又惊喜的氛围，推向了一个新高度。
不知从何时起，原本只是京东店庆日的“618” ，渐渐变成了电商世界除“双11”之外，又一个足以引起全民消费狂欢的购物节。

前世今生，京东618江湖的惊天巨变2004年，因为受到供应商618折扣的启发，刘强东在创业过程中萌生了利用“618”回馈老客户，搞促销甩卖的想法。
后来虽然线下开店的梦想破灭，转型做电商的刘强东并没有抛下对于“618”的执念。

随着京东网站的上线， 2008年“618”首次作为年中大促登上电商历史舞台，伴随着“满送、加价购、疯狂促销”的强势口号喊出， 618渐渐成了京东有组织有条理的专属促销活动，有时活动一搞就是整个6月。
“不要再整红六月了，把618的主题突出来！”
2014年，如今京东新上任的CEO徐雷，当时凭借着对于市场的敏锐洞察，决心彻底让“618”变成一个令所有人记忆深刻的符号。
于是，徐雷在京东的第一次流泪献给了“618”这个数字。即便最初只有3个人支持，在他的强硬坚持下，取消“红六月” ，最终成功留下的只是一个旗帜鲜明的“618” 。
时间似乎证明了这个决定是正确的。

这惊天一变，彻底让618成为足以与“双11”并肩而立的全民狂欢节，一年接着一年飞速增长的成交额，刺痛了所有玩家的营销神经。
此后不止是京东，越来越多线下门店都开始打着“618大促”的旗号做活动，线上的全民狂欢与巨头同台竞技的场面，更是热闹非凡。

2016年，苏宁易购、国美在线、天猫、淘宝、唯品会等多个电商平台纷纷借势出击；2019年，早已势不可挡，从下沉市场杀出的新晋玩家拼多多强势入局， 618竞技场“猫拼狗大战”局面初步显现；