GameLook|小游戏完成“中国特色”巨变！买量超重度游戏，玩法升级

2017年以来，微信小游戏和超休闲游戏横空出世，重构了基于轻度游戏的流量逻辑，催生了小游戏买量发行+广告变现的全新商业模式，而伴随着头条入局， 2019年又催生了Ohayoo为代表的原生休闲游戏发行势力，整个iOS游戏免费榜排序被小游戏彻底改变。
原本小游戏行情由Voodoo教育市场、国内则由腾讯微信小游戏引爆，但蹊跷的是，微信并未选择腾讯互娱所主张的精品独代模式、而倒向了对微信长期发展更有利的开放平台，虽然这让微信小程序生态获益良多，但客观上也造成了腾讯在原生小游戏上的缺位，以至于给了头条Ohayoo一年多的时间独霸原生小游戏赛道，最终腾讯广告代表腾讯出战小游戏加入了精品小游戏发行，对垒Ohayoo 。

本文插图
在头条Ohayoo和腾讯广告两大代表性平台发行的维护和力挺之下，今天的中国休闲小游戏早已成为了一片独立的游戏江湖。
在这个看似入门门槛较低的领域，你却很难看到网易、完美、三七这些传统重度游戏大厂在休闲游戏买量发行上投入重金，但休闲小游戏所包含的商业规模和潜力，却正在大大突破外界想象。据GameLook知悉，当下一些爆款休闲游戏的买量广告消耗，甚至已经超过行业常见的重度游戏，这显然是一个重要的信号，小游戏已经非常不小了，他们正在变的很大。
而实际结果来看，休闲小游戏的成绩也很惊人，《宝剑大师》17亿抖音播放实现600万新增，《家长模拟器》2亿抖音播放实现1200万新增，《我功夫特牛》LTV爆炸、流水过亿，《小美斗地主》日活200万、收入是同类内购型产品4~5倍等。
这些成绩，打破了以往我们认知中休闲小游戏是“小发行”的刻板印象，实实在在让小游戏迈入“大发行”行列，同时据GameLook的长期观察和对比，步入2020年后的国产原生小游戏、正与欧美Voodoo流派的小游戏形成明显的差异，如果用一个国人熟悉的称谓来定义，就是国产休闲小游戏已实现了“中国特色”的蜕变，找到了符合国内用户和研发环境的独特之路，如同当年手游在中国爆发一样，从全行业学老外、最终变成中国游戏业自成一体，这是根本性的转变。
国产休闲小游戏具体是如何成就自身霸业的呢？今天GameLook就摘取Ohayoo发行的多款爆款小游戏的经验，来总结一些他们如何利用好流量、以及产品的最新共性。
能共情，有话题性才好传播
目前，休闲小游戏流量主要来源于抖音。根据官方发布的《2019抖音数据报告》， 2019年底抖音DAU已经突破4亿。《家长模拟器》发行商风云互动研发及发行负责人林建锋表示，游戏能不能借助抖音火起来，很多程度上依赖于“话题性” 。