京东|亏损30亿，京东开始转战实体，刘强东看到了什么？刘强东

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

在很多年之前，马云就说过，未来将有一半的实体店倒下。

马云的话确实得到了应验，这些年实体门店倒下的非常多，生意很难做，到处是旺铺出租。就连一些大型连锁品牌，如超市，百货等，也未能幸免，大批的关店撤退。数据显示，中国超市门店总数从2011年的38554家下降到2020年的24082家，少了1万多家。

过去5年来，家乐福关闭了80多家门店，今年以来又关闭了广州、重庆等地近20年的老店，此前家乐福中国也已经卖给了苏宁。除了家乐福外，沃尔玛、麦德龙，以及本土的人人乐等巨头，纷纷关店，过去一年沃尔玛就关了30家门店。

即便是仍然存活的，也是利润低薄，生存艰难。特别是这两年疫情，更是成为压死骆驼的最后一根稻草。从公布的数据来看， 2021年国内大型超市，基本都处于亏损状态，永辉超市亏损39.44亿元，大润发亏损7.5亿元以上，人人乐亏损8.75亿元。

进入2022年，情况依旧不乐观，全国多地散发疫情，线下实体受到冲击最大。据统计， 2022年一季度，国内有近700家品牌门店宣布闭店，不知名的门店倒下的预计更多。

环境越来越恶劣，实体门店看不到出路，纷纷转型，去其它行业寻找机会。
【京东|亏损30亿，京东开始转战实体，刘强东看到了什么？】然而，在实体生意最难做的时候，却有人逆流而上。据了解，京东有了新动作，那就是转战实体，布局百货。不得不说，刘强东真有勇气，在实体店如今艰难的环境下，却来加大布局。

不过，京东这一次布局实体有所不同。在京东APP首页，多了一个“京东新百货”的入口，整合了时尚、居家、美妆等品类，要打造一个线上的百货集市。

如果只是在线上进行调整，那意义不大，毕竟线上也不需要什么百货，本来什么都可以买到。然而，京东新百货还要进军线下，开始实体门店。首批门店将在成都、西安等城市率先开出，预计6.18之前能够会落地。

京东对“京东新百货”的定义是：打造集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，成为年轻人的集合店。

为什么京东要在这个时候转战线下，布局百货？主要有几个方面的原因。

一个是京东做过调研，发现线下实体店的需求并不小。这几年网购火爆，很多人说年轻人不爱逛街，喜欢宅，什么东西都喜欢在网上购买，线下门店流量骤降，生意很难做。但实际上并不完全是，线下一些网红店，潮流店，人气依旧很旺。
年轻人只是不爱逛传统百货，超市，而会把有限的时间，花在更有趣的门店上面。京东发现了这种变化，于是就想打造一个线下潮流集合店，来吸引95后年轻群体。
据了解，京东新百货将集合大牌尖货、爆品和首发、限定品，不断创造惊喜，涉及服饰、美妆、运动等品类，都是和年轻人紧密相关的产品。

另一个是如今是抄底线下的好时机，因为疫情等原因，线下门店到处在低价转让，所以，这个时候租赁成本肯定很低。

不得不说，刘强东还是很有眼光，疫情总会过去，线下依旧会活跃起来，京东趁机布局，以最低的成本快速扩张，未来将取得最佳的效果。
当然，京东布局线下百货，最重要的原因还是为了流量。 5月17日，京东发布2022年一季度财报，营收2397亿元，增速下降到18% ，净利润亏损30亿元。如果算上之前两个季度的亏损，那京东就是巨亏百亿。

营收增速放缓，很大的一个原因是用户增速加速放缓， 2021年京东新增用户约1亿，同比增长20% ，但这一季度增长只有1.8% ，活跃用户数为5.805亿。过去几年，京东、阿里都在蚕食下沉市场的用户，但如今也很难有突破，必须要寻找新的增长点才行。