亚马逊|干翻亚马逊,SHEIN的增长神话还能持续多久

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SHEIN的出海路 , 布满暗礁最近 , 在全行业情绪低迷的背景下 , 中国的跨境电商企业里面却走出了一个增长神话 。 拉开神秘的面纱 , 它悄悄惊艳了所有人 。
它就是中国最神秘的跨境巨头SHEIN 。
亚马逊作为全球最大的互联网公司 , 称霸多年 。 近年来 , 却遭到了来自中国跨境企业的连番挑战 。 其中 , 以SHEIN带来的冲击最大 , 也最接近根基 。
据悉 , SHEIN已经完成了融资 , 估值高达1000亿美元 , 相当于两个拼多多 。 日前 , SHEIN登上美国iPhone APP Store 所有应用程序下载量的榜首 , 超过亚马逊 。

毫无疑问 , 这样的SHEIN是意气风发的 , 风光无限 。 但是一个企业想要长久的发展 , 我们就不能只看表面的光鲜亮丽 。
作为中国成功出海的领头羊 , 我们希望它能够走到最高点 , 就不能忽视其高速成长下潜藏的危机 。
其一 , 产品本身的问题 。
SHEIN能够快速捕获国外青年的心灵 , 依靠的就是无往不利的低价利器 。 低价的威力我们都已经见识过了 , 拼多多和大火的直播带货都是低价模式下成长起来的产物 。
但是低价 , 不代表其品质不行 。 SHEIN一直被市场诟病的就是产品的质量问题和设计抄袭问题 。
据外媒报道 , SHEIN的部分衣服中 , 甚至包括儿童和孕妇的服装配饰 , 铅的含量超标20倍 。
低价和低质量以及低环保并不匹配 。 坐拥中国千千万万的供应商 , SHEIN可以实现薄利多销 , 构建价格的竞争优势 , 但这种优势是建立在稳定的产品品质前提下 。
此外 , SHEIN的服装多次被指抄袭 , 这也是所有快时尚品牌们都逃不掉的困局 。
在知识产权越来越受到重视的时代 , 抄袭带来的不平等竞争已经为SHEIN带来了不少的法律问题 。

(SHEIN的抄袭风波)
虽然这些案件可大可小 , 但是却给品牌形象造成了难以磨灭的损害 。 千里之堤 , 溃于蚁穴 。 大厦的建立非一日之功 , 但是失去消费者的信任却可以在一夕之间完成 。
其二 , 系统性危机 。
税务问题对跨境出海的SHEIN来说是一个不得不面对的问题 。 各国的税收政策变化于毛利率并不高的SHEIN就像一个不定时炸弹 。 一旦政策趋严 , 其不得不退出当地市场 。
印尼市场的失去已经为SHEIN拉响了警报 。 此外还有英国、澳大利亚等其他国家同样对SHEIN这样的跨境电商以纳税问题虎视眈眈 。
为了保护国内的零售业 , SHEIN做得越好 , 受到的仇视越大 。
其三 , 国内劳动力涨价问题 。
中国的经济一直在向前发展 , 与往年相比 , 劳动力的成本有所上升 。 当人力资源的成本上升 , 作为劳动密集型产业的服装制造业将直接受到影响 。
长此以往 , 哪怕SHEIN拥有众多供应商 , 也抵挡不住整体成本上升的大浪潮 , 后期势必会提升收购价格和售价 。 到了那个时候 , SHEIN的低价优势很难维持 。
SHEIN创造了逆势增长的神话 , 引来了无数人的艳羡 。 在高处 , 更要警惕快速成长之下掩盖的暗礁 。

人人都想复制SHEIN一个成功者背后会带动千千万万的模仿者 。 成功之路 , 走别人走过的路是成本最低的 。
因此 , SHEIN这个中国跨境电商隐形的“王者”哪怕再低调 , 也止不住争相涌来的模仿大潮 。
国内电商霸主阿里巴巴、电商新贵字节跳动、腾讯等大厂同样瞄向了“SHEIN模式”的肥肉 。
据悉 , 腾讯和字节跳动都对快时尚出海品牌进行了投资 。 腾讯领投“细刻” , 字节跳动则投资了“新潮无限” 。
不止于投资试水 , 大厂们还直接对标SHEIN , 开始孵化自己的品牌项目 。 例如 , 阿里巴巴的“AllyLikes”以及字节跳动的女装独立站“Dmonstudio” 。
成为所有人的“参照物” , 证明了SHEIN的成功 , 但是也为它带来了新的危机 。
SHEIN模式能够成功最核心的秘诀无非来自于中国强大的供应链能力 。