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现如今 ， 很多中国人已经不再看电视了 ， 统计显示 ， 如今中国家庭的电视开机率只剩下27.7% ， 换而言之 ， 在七成的家庭中 ， 电视机成了一个摆设 。 而目前中国热销的电视品牌 ， 也只有海信、小米、TCL和创维 ， 其余品牌的市占率几乎微乎其微 。
如果回想起上个世纪90年代 ， 那时的中国电视产业不可同日而语 ， 彼时几乎各个省市都有电视机制造厂 ， 全国有五六百家电视机厂商 ， 在80年代里 ， 南京的熊猫彩电一度占领国内销量第一宝座 ， 上个世纪90年代 ， 长虹彩电依靠价格战一度夺得了市场第1份额 。


2000年以后 ， 康佳彩电在连续5年里也保持了国内彩电销售龙头的位置 ， 但是如今这三个电视品牌 ， 在中国彩电市场几乎没有任何声量了 。
最近 ， 康佳电视发布了高端产品APHAEA A6 Pro ， 售价从1万元到4万元不等 ， 但是整个产品当中 ， 却很少体现康佳自己的研发优势和独特技术 ， 让很多专业人士感到失望 。
说起康佳 ， 是一个伴随着改革开放的老品牌 ， 从上个世纪80年代就开始生产和制造收录机机、音响和彩电 ， 到了1990年便实现年收入8亿元 ， 并且在1992年还登陆深交所实现了股票上市 ， 并且在1999年夺得了中国市场份额第一 ， 直到2007年 ， 康佳彩电一直都是国内彩电的销量冠军 。
但是 ， 康佳热销的背后也暗含了巨大的市场风险 ， 在八九十年代 ， 电视还处于供不应求的阶段 ， 康佳依靠彩电赚得盆满钵满 ， 但是2000年之后 ， 彩电市场进入了白炽化的竞争 ， 激烈的价格战快速地削弱了企业的盈利能力 ， 以至于康佳从2002年之后 ， 销售净利率直降到1%左右 。
在2008年左右 ， 国内彩电巨头们对于第2代显示技术方面 ， 认识出现了巨大的分歧 。 长虹选择了等离子技术 ， TCL收购汤姆逊后实力大损 ， 但是幡然悔悟自建液晶LCD产线 ， 海信开发激光显示技术另辟蹊径 ， 创维和LGD合资生产液晶显示屏 。


但是唯独康佳 ， 却没有在彩电升级的风口进行布局 ， 反而在2007年转向了投资房地产市场 ， 刚开始房地产确实给康佳带来了很好的回报 ， 让康佳尝到了甜头 ， 但是由于在彩电的上游产业链方面欠缺了布局 ， 康佳在彩电领域的竞争力出现了迅速下滑的状况 。
从2011年起 ， 深康佳（000016.SZ）便陷入了长期的亏损 ， 随着彩电业务收入的下滑 ， 彩电在康佳业务中的重要性逐年降低 ， 康佳在渠道端的库存、售后等方面受到了越来越多经销商的不满 。 甚至 ， 康佳内部在股东之间也矛盾频发 ， 引发了董事会和管理层的来回动荡 ， 以至于2015年公司巨亏12亿元 。
到了2018年 ， 康佳的彩电业务收入下降到99亿元 ， 于是康佳开启了多元化的市场改革 ， 并在2018年11月成立了康芯威公司 ， 从事储存器主控芯片的设计和销售 。
尤其在2019年底 ， 康佳突然对外宣布存储主控芯片已经量产并且开始对外销售 ， 与此同时康佳还宣布将投资10亿元 ， 投建芯片封测厂 。
借助当时华为芯片被断供的事件 ， 资本市场掀起了对投资芯片的狂热 ， 康佳的股价在两周内摘取了9个涨停 ， 成为了资本市场炙手可热的明星股 ， 而且康佳还与此同时透露要在2020年实现年销芯片1亿颗的目标 。 不过康佳主要销售的存储主控芯片 ， 每颗售价仅两元 ， 哪怕是年销上亿颗 ， 也就才2亿元 ， 在整个收入比重当中几乎不值得一提 ， 资料显示2020年康佳半导体业务收入仅2.83亿元 ， 2021年是3.22亿元 ， 并没有表现出很高很强劲的收入增长势头 ， 并且毛利率仅仅是4.9% 。
让康佳更难堪的是 ， 其供应链管理业务毛利率逐年下滑 ， 2019年还是1.2% ， 2021年只剩下0.57% ， 白电及其他业务毛利率也下滑到了11% ， 在2018年还能达到24% ， 彩电业务毛利率更是下降到5.17% ， 相对三年也是下降了50%以上 ， 年收入只有73亿元 ， 环保业务毛利率相比2020年也下降了一半 。


如果不是投资收益以及其他收益等非经常性收益 ， 深康佳2021年就不是净利润9.05亿了 ， 而是亏损32.51亿元 。 纵观深康佳最近11年 ， 扣除非经常性损益 ， 实际上每一年都是亏损的 ， 相加可以得出 ， 实际亏损额达到105亿元以上 。
【彩电|11年亏掉105亿！昔日中国彩电之王转型再受挫 投产芯片毛利不足5%】