华为|手机市场疲了：没有新故事，没有换机潮国产手机

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 王敏
编辑 | 向小园
手机市场，疲了。
过去的一季度里， “年轻人为什么不愿换手机”的相关话题登上微博热搜，阅读次数达4.1亿次。数据侧面印证着用户换机动力在下降。 Counterpoint数据显示，目前中国用户的平均换机周期已经超31个月。而在2017年时，周期是22个月左右。
这对整个手机市场的影响不言而喻。 Canalys相关数据显示， 2022年一季度，全球手机市场出货量同比下滑11%；中国手机市场出货量同比下滑18% 。而有统计机构数据显示，此前的2017年-2020年，全球市场以及中国市场的手机出货量已经连续四年处于下滑态势。
早在2017年手机市场出现下滑时，手机产品创新遭遇瓶颈，价格却水涨船高，导致在市场基本饱和的情况下，用户需求越来越弱，这些现象就已经初步显现。
四年过去，局面并没有发生本质变化。市场格局方面，手机行业的倒闭潮、退出潮自2018年就已悄然开启，智能手机行业进入下半场，头部格局也已基本稳定。产品方面，国产手机厂商们为了抢市场、谋利润，走向了冲高端的路线，一直瞄准细分点抢先占位，比如折叠屏手机、自研芯片、拍照摄影、快充技术等，但依然没有足以让市场感到惊艳的创新产品。
“手机的时代，已经过去了” ，原锤子科技创始人罗永浩，今年初再次回归科技圈时也认清了现实。没有行业能永远站在巅峰，手机市场发展进入深水区。尤其在当前，在各行各业都受到疫情严重冲击的情况下，手机市场同样不能幸免，在经济发展预期不乐观的情况下，面临的挑战更加严峻。
厂商们深扎手机市场的同时，也在重找增长曲线，增设产品线、尝试创新业务等，但行业的零和博弈下，增长的新故事并不容易讲。
创新瓶颈：新机“挤牙膏” ，难有大惊喜“现在手机的性能普遍已经很强，没必要常换，即便是像我这样的数码达人，手机也是用一整年都不想换。 ”一位前手机行业从业者对深燃表示。这并不是个例，资深产品经理判官此前便对深燃表示，自己的换机动力也在下降。
【华为|手机市场疲了：没有新故事，没有换机潮】当3C产品爱好者的换机动力都已经大幅下降时，普通用户换机周期变长，也就不意外了。
“当前正处于换机周期的低潮期” ，深圳一位有十年经营经历的手机店老板黄鹏真对深燃解释道，原因是，缺乏突破性技术创新。他表示， 2014年前后，手机市场实现了从按键机到智能机的迭代，到2017年， 3G换4G的换机潮基本完成， 2019年手机市场进入了4G换5G的时期，但时至今日， 5G对于C端用户而言，依然存在感不强。
2022年以来，国内手机厂商为了冲高端，都在押注折叠屏手机。拿刚刚过去的4月来说，手机市场的焦点都围绕在折叠屏手机上，先是vivo发布其第一款折叠屏手机vivo X Fold ，起售价8999元，到月底，华为也发布了降至9999元的外折屏手机Mate Xs 2 。
厂商热闹，用户犹豫。有人认为，折叠屏手机和平板电脑的差别不大， “折叠屏手机似乎并不是刚需，没有不可替代性”；有人觉得，即便折叠屏手机现在没有大的硬伤，价格降至万元以下，但购入一款，也需咬咬牙。
从2019年华为推出第一款国产折叠屏手机至今，三年多时间里，折叠屏手机的价格和性能，依然处于小众产品的阶段。
折叠屏手机被国内的手机厂商视为是冲击高端、树立高端品牌形象的重要一步。 “当前国产厂商的折叠屏手机，战略意义大于实际意义” ，黄鹏真认为。

来源 / unsplash
而除了折叠屏手机这种新形态，普通用户选购手机时关注的，拍照摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计这五个方面，同样是手机厂商重点发力的方向。
拍照层面，厂商们从拼像素、拼摄像头数量、拼传感器，到拼计算摄影、拼芯片。去年，小米就曾推出1亿像素手机以及屏下摄像头手机，荣耀上线了后置五摄手机。就在上个月，荣耀发布新款旗舰机时，卖点之一就是计算摄影。