“相信未来”义演鼓舞了大众,也给音乐行业以信心丨娱论新京报

自4月19日老狼提出最初构想 , 到5月4日首场播出和5月10日未来有约专场的收官 , “相信未来2020”线上义演作为中国流行音乐史上一次规模空前的事件 , 几乎调动了整个华语乐坛 , 其影响也不仅仅在音乐层面 。 我们可以看到在疫情中遭受巨大创伤的流行音乐行业是如何团结到一起 , 在为听众们带来快乐和重回正常生活的能量的同时 , 也为音乐行业的复苏做出准备 , 在呼吁人们相信未来的同时 , 也在亲手去创造这个未来 。
“相信未来”义演鼓舞了大众,也给音乐行业以信心丨娱论新京报
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平台之间的团结 , 造就空前的大事件
4月19日 , 由Lady Gaga策划、世界卫生组织和Global Citizen组织联合举办的“One World Together At Home”线上公益演唱会引发了全球范围内的热议 , 中国音乐人老狼等人受此启发开始在自己的微信朋友圈发起15秒音乐短视频接力活动 。 大麦网副总裁尹亮发现了这个活动产生更大影响的可能 , 与老狼商量后 , 以大麦、优酷为首的阿里系平台开始积极统筹各大手握大量版权资源的音乐平台参与到这个活动中来 , 为这个规模空前的活动打下地基 。
众所周知 , 在互联网流媒体音乐时代 , 平台间最具战略价值的资源即是版权 , TME、网易和虾米各方在版权的购买上都投入了大量资金 , 并一直存在着激烈竞争 。 无论如何 , 开放版权供义演使用其实都需要冒着一定风险 。 (例如某个义演的版本在对方平台广泛流传 , 实质上绕开了原曲版权) 。 但很快 , TME和网易等平台都陆续加入了进来 。
在不需要付出代价的情况下谈论团结永远是最容易的 , 但当三大流媒体平台真的互相开放版权使用 , 这的确彰显了整个产业真正团结的决心 。
当然 , 这样的团结也有其具体的原因 。 从1月底到5月初 , 全国的线下音乐演出完全无法举行 , 这对于本就线上盈利乏力 , 过于依赖演出营收的整个行业无异于灭顶之灾 。 起初 , 各方试图将传统音乐演出线上化 , 大量组织艺人进行网络直播 , 但因为歌手艺人和网络主播的演出逻辑其实存在着很大差别 , 效果并不算好 。 而长期无法演出也令一些以去现场作为一种生活方式的音乐听众逐渐流失 。
在这种空前的危机下 , 平台和内容方面对一个团结的议题 , 并没有固守门户坐以待毙 , 而是选择了进一步集结力量 , 以大事件的影响力恢复人们对音乐的需求和信心 。 最终 , 以阿里系为主要执行方 , “相信未来”吸引了170多家音乐机构 , 280多组音乐人 , 300多位工作人员20天没日没夜地工作 , 令这场史上最大规模的义演活动得以诞生 。 4场义演吸引了4.4亿人次的观看(不包括后续视频的二次传播) 。 纵向相比 , 我们在互联网时代从未有过如此受到关注的音乐活动;横向相比 , 这个数据也已经超过了“One World Together At Home”2.7亿的观看人次了 。