拼多多|＂盲盒营销＂卷起来了，＂初代盲盒＂统一干脆面能翻红了吗？( 二 ) 水浒传

从风靡一时到流于平淡，集卡式干脆面作为初代盲盒，终究只是掀起了一场短暂的狂欢。
二、水浒卡滤镜尚存，统一干脆面能赶上“盲盒热”的东风吗？值得注意的是，尽管小浣熊干脆面的销量再难回到当年的巅峰，但作为统一干脆面明星IP的“水浒卡”，却仍旧靠着厚重的童年滤镜，频繁活跃在各大社交平台。
B站上，有UP主为了找回和集卡相关的回忆，专门录了干脆面的开箱视频，播放量高达20多万；抖音上，靠着“童年情怀”，统一干脆面出现在了各大主播的带货“小黄车”里；闲鱼上，小浣熊干脆面的水浒系列典藏卡，能卖出近300元的高价，想要的人还不少。

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可别小看童年滤镜，大家对于复古情怀的重视，远超出了市场的想象。早在几年前，虎扑上就有网友发帖表示，自己身边的朋友靠着小浣熊的水浒卡，在四线城市买了一套房。
有人愿意收，有人愿意卖，水浒卡作为统一干脆面的“明星IP”，仍旧没有完全过气。
因而，长远来看，“琥珀消研社”认为，统一干脆面仍旧有希望重新翻红。
一方面，水浒传IP的“经久不衰”，会同步延长干脆面的产品生命力。
今年3月，适逢小浣熊水浒卡发行20周年之际，统一集团正式公布了首次正版授权、畅游制作的小浣熊水浒卡改编手游《小浣熊水浒传》，并开启了预约。
据相关游戏制作人介绍，《小浣熊水浒传》不仅将还原经典水浒卡立绘，还会是一款融入了Roguelike元素的放置卡牌手游。让不少网友直呼“爷青回”。
尽管当前还无法验证这款手游真的能找回8090后的童年，但不得不承认的事实是，水浒传IP确实“依然能打”。而只要这一IP尚有活力，那么和IP捆绑的统一干脆面就不可能完全消失在大众的视野。无疑，这将为统一干脆面的翻红争取到更多时间。
另一方面，在下沉市场，干脆面仍旧有需求可挖。
出于原料成本低、生产工艺成熟等多重因素，统一干脆面未来的涨价空间其实并不高，因而要提升销售额，仍旧需要从销量上下功夫。而相较一二线城市，下沉市场对于干脆面的需求会更旺盛。原因主要有两点：
其一，下沉市场对于高热量零食的抗拒并没有一二线城市强烈。这也是为什么像蜜雪冰城这类明显“工业化成分”更重的奶茶品牌能在下沉市场活得风生水起的重要原因。
其二，下沉市场对性价比高的“走量”商品接受度更高。“琥珀消研社”对比了统一干脆面在淘宝和拼多多两个平台的销量，发现其在拼多多上的销量要远高于淘宝。

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相较淘宝，拼多多明显更专注在下沉市场。统一干脆面在拼多多上的高销量，实际上也从侧面印证了其未来在下沉市场，仍旧存在着较大的想象空间。
进一步来看，统一也并不缺乏创新基因。
不论是后来的阿萨姆还是汤达人，都是“一推即火”的高人气产品。因而，在干脆面的品类创新上，“琥珀消研社”觉得，统一缺的其实只是时间。
按照去年都还在力推小浣熊干脆面的态势，统一短时间内肯定不会放弃干脆面这一产品。这样一来，如何重新俘获年轻人的芳心，也就成了统一的新课题。
在“琥珀消研社”看来，统一还是需要从卡片IP上做文章。毕竟是盲盒营销，最后比拼的其实还是IP，但旧IP是很难讲出新故事的。
统一干脆面到目前为止，最出名的依然只有水浒卡。它或许可以靠着“童年滤镜”收割已经长大的90后，但却显然无法勾起新一代年轻学生的兴趣了。统一既然要做盲盒营销，那么就得尽早接受“一招鲜也难以吃遍天”的现实。
正如泡泡玛特不能只有Molly一样，统一干脆面要延续产品的生命力，新IP的开发应该尽快跟上了。
总得来说，靠着水浒传这一大IP，统一干脆面并未像其他童年回忆一样，完全淡出人们的视野。在“盲盒营销”再度泛红的当下，统一如果能重新玩转好卡片IP，并发挥出自己在下沉市场的优势，那么想要翻红，或许也并非难事了。
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