华夏小康|【重磅】高端品牌意味着强国责任高端品牌建设大潮来袭，你准备好了吗？( 四 ) 5月6日

《高端品牌是如何炼成的》是由著名财经作家段传敏和资深营销媒体人刘波涛合著的作品，该书系统全面研究了全球数十个高端品牌(包括奢侈品品牌) ，系统梳理出打造高端品牌六大法则，不但填补了国内理论界在这一领域的空白，还为中国品牌的高端转型提供了结构上思想体系与方法论。

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该书摆脱了传统品牌类书籍过多的案例描述和专业结构，从更大的视野梳理出全球建设高端品牌的六大法则——即梦想法则、极致法则、超级客户法则、恋人法则、破圈法则和增长法则。它既坚持了企业以我为主的传统竞争观点，又兼容了顾客价值理论，更关注到品牌企业最关注的核心增长议题，因而较为完整地勾勒出高端品牌发展的核心战略框架。
其中，几个法则的总结颇具有独创性。比如梦想法则，既关注到企业家的精神原力，又糅合了当今流行的价值观驱动与文化浪潮，更与品牌传播当中的故事性相结合，达到了人、企、术的有机统一，精神、战略与战术的配合共存。再比如，本书关于恋人法则的提法颇具新意，传统上都把顾客当上帝，后来国内企业又把顾客当朋友，而恋人的提法相当精妙，它既说明了用心的程度，发乎至情至性;又形象地刻画出高端品牌的调性，精神人格独立，两者是相互吸引而非依附关系，既有强烈的关系，又要保持适度的独立和距离。

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值得注意的是，当下国内消费者的升级欲望日益强烈，线上和线下流量成本逐日攀升，产品、企业乃至品牌的高端化已经成为一项不容回避的重要议题——打造高端品牌显然是一个重要依归和目标，尤其是面向消费者的C端企业更是如此。
关于高端品牌的建设，尽管一直以来有诸多企业实践，但这个话题研究一直是国内理论界的一项空白。该书能够在国内外多家企业的实践基础上，力求结合全球营销思想的整理，独创性地总结出建设高端品牌的六大法则，无疑为我们当前本土企业的品牌实践打开了一扇极具价值的窗户。

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华夏小康|【重磅】高端品牌意味着强国责任 高端品牌建设大潮来袭，你准备好了吗？( 四 )

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