华夏小康|【重磅】高端品牌意味着强国责任高端品牌建设大潮来袭，你准备好了吗？( 三 ) 5月6日

【华夏小康|【重磅】高端品牌意味着强国责任高端品牌建设大潮来袭，你准备好了吗？】他认为，一个品牌根基是否稳，关键在于价值观上。卡萨帝的基因具备钻石般强大而稳定，我把它称为钻石模式价值观。卡萨帝的核心价值观是为爱而生，家的艺术;发展观是引领高端生活方式;产品观是原创、科技、精致，像做艺术品一样做家电;品牌管观是品质、品味、品格，全流程高端才是真高端;用户观是用户才是最好的设计师，粉丝才是最好的推广者。

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著名战略营销专家、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎在《品牌4.0: 数智时代的品牌思维》的主题下重点谈及高端品牌的顾客价值运营战略。他认为当前的中国品牌面临着代际差异、数字入侵、财富极端化的挑战，打造高端品牌，必须首先要成为一个社会性的品牌，承担相应的社会责任。
什么才是真正的高端品牌，曹虎有自己的评价标准，真正的高端品牌传播是‘去高端’化，自我标榜高端是伪高端;真正的高端品牌是因为顾客而高端化的，而不是因为企业;真正的高端品牌是启发生活和人生的。他表示，品牌就是一个价值承诺，数智时代呼唤价值观品牌、叙事品牌、结构化品牌和要素品牌，打造被挚爱的高端品牌就是交付和兑现高价值承诺。

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高端品牌的重要标准
在论坛对话环节，方太集团副总裁孙利明、慕思集团副董事长兼总裁姚吉庆、威法定制家居董事长杨炼、华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林、深圳深远企业顾问集团董事长杜建君等专家从各自的立场及角度对高端品牌的标准进行了热烈的研讨。

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孙利明认为，高端品牌有五个标准，首当其冲的标准是高价格的定位，因为价格始终是高端品牌的锚点，其次是高品质的产品和服务，对方太来说就是卓越的设计与非凡的品质，第三是高价值的感知，品牌的精神和气质能与顾客产生共鸣和认可，第四是高身分的象征，能为精英人士和高端用户带来尊贵感，第五是高信任的声誉，让人感觉这是一个负责任、值得信赖的品牌，具有极高的社会声望。
杨炼曾创办过CAV-丽声、爱浪、威莱、山水、威法等音响品牌，后将企业卖给上市公司国光集团后，进入定制家居赛道后，创办了威法高端定制家居。这么多年做品牌，我在行业里卖的东西都很贵，打造高端品牌有两个关键要素：一是艺术化，顾客要的是作品，厂家要的是规模，因此要把作品藏品话、藏品规模化，解决好个性化与规模化大批量生产的矛盾;二是个性化与艺术化相结合，满足用户个性化需求，甚至是稀奇古怪的需求。高端用户有很强的鉴赏能力，也有很强的商业谈判能力，如果你的产品没有形成差异化竞争优势，就不可能拥有定价权;如果不能满足他们的独特需求，他们就会觉得你的产品卖贵了。
段淳林教授以一个顾客的角度分享了自己对高端品牌的认知，在她看来，是不是高端品牌，企业说了不算，而是消费者说了算，高端品牌需要找到高消费人群的特征和特点，带给用户高品质的产品，高颜值的设计，高标准的渠道，高口碑的传播，高文化力的品牌。
杜建君是中国最早的咨询策划人之一，曾著有《精品营销战略》，他强调打造高端品牌的核心是创始人和企业家的道德标准和价值追求，他的初心决定了品牌的基因。杜建君表示，高端品牌是战略指引下优势要素的最优集成，从而形成唯一性。高端品牌是对消费者、合作伙伴、社会的一个高价值承诺，打造高端品牌其实就是不断履约、兑现的过程。
在整个论坛上，令现场观众感受最强烈的一句话就是——高端品牌是一个企业战略。建设高端品牌应该是企业的一把手工程，应该是制定企业价值观、文化产品乃至技术路线的强大指针，应该是建设有高质量发展、提升企业，竞争力的企业的重要途径。
《高端品牌是如何炼成的》究竟讲了什么?

华夏小康|【重磅】高端品牌意味着强国责任 高端品牌建设大潮来袭，你准备好了吗？( 三 )

华夏小康|【重磅】高端品牌意味着强国责任高端品牌建设大潮来袭，你准备好了吗？( 三 )