阿里巴巴|阿里已经慢不起了( 二 ) lazada|东南亚|shopee

彭蕾
但这一任命仅仅过去了8个月，彭蕾就卸任CEO 。英国《金融时报》报道称，在此次高管人事改组发生之际，其竞争对手Shopee已经超越了Lazada 。
2018年12月13日， Lazada宣布在Lazada做了8年、Rocket时代的老臣、法国人彭龙（Pierre Poignant）接任彭蕾，作为Lazada CEO并向彭蕾汇报。有意思的是，皮尔·彭龙在LazadaCEO职位上，待的时间也很短，前后不过18个月就匆匆下课，颇为蹊跷。
2020年6月26日， Lazada又任命李纯为Lazada集团新任首席执行官；彭龙被正式换下后，出任逍遥子的特助，留在阿里体系里。和饿了么创始人张旭豪一样，在被阿里收购后，成为阿里董事局主席兼首席执行官的特别助理。

李纯
至此， Lazada 的CEO真正意义上的换成了“纯阿里人” 。
短短4年间， Lazada换了4任CEO ，令外界颇为惊讶。不仅如此，除了新加坡总部的CEO人事变动外， Lazada马来西亚CEO和Lazada泰国CEO的人选，也一直在被换。
2018年，时任阿里全球化投资的董铮、阿里资深总监张一星、速卖通技术负责人李纯随彭蕾一起到东南亚拓展国际业务。作为业务开拓者，这几个人都得到了阿里的重用。后来的李纯接替彭龙的Lazada CEO位置，董铮成了Lazada泰国CEO ，张一星则顺利担任越南CEO一职。
但张一星在越南的位置并没有坐稳，因为他的管理方式受到了越南干部群众的不满，随后就被调离了。于是，董铮开始兼任Lazada越南CEO ，而泰国的CEO一职则交给了之前的战友张文轩。
2021年1月，电商平台Lazada宣布人事变动。 Lazada马来西亚CEO周南和Lazada泰国CEO张文轩被换下，分别由Lazada联合创始人兼首席战略官Magnus Ekbom和Lazada总裁刘秀云接替。

周南
周南在2019年1月上任，是Lazada马来西亚首位来自阿里的高级主管。距离被换下，其在CEO一职仅经历了2年的时间。有意思的是，替换周南的瑞典人Magnus Ekbom ，是Rocket Internet2012年创立Lazada时期的老人，而他的老上司正是Lazada没被正式收购前的CEO麦克斯比特纳（Max Bittner）。
这还没完。 2021年5月28日，上任泰国CEO还没到6个月的刘秀云也宣布离职了。随后，董铮兼任了泰国CEO一职。
从管理上来看， Lazada的体制像是阿里在中国管理方式的复制。这种空降高管的方式，虽然一定程度上可以将阿里人在业务、管理上的长处，都发挥在Lazada公司中。
但需要注意的是，阿里每个事业部的高管，管理风格多变、战略规划也不统一。如此一来， Lazada管理层中就出现了意见分歧，员工山头林立，内部就出现了极大的内耗。这种内耗最终反噬到了业务上，致使Lazada的业务发展上不断产生摩擦。
此外，在国家众多、市场分散和语言文化多样的东南亚，阿里高管在中国的经营和管理办法也显得有些水土不服。
据品玩报道，阿里试图将在中国市场验证后的经营和管理办法复制到东南亚，但这套策略并未快速奏效。部分从中国派遣的中、高层员工无法融入 Lazada ，很快又被调回中国。
2020年1月， Lazada前联席总裁尹京悄然离岗，回到阿里杭州总部，先后负责飞猪海外业务和蚂蚁国际业务。另外，数位Lazada品类负责人也撤离了东南亚。这批撤回的中高层员工中，就包含了lazada产品团队团队主管金璐瑶、lazada越南站CEO张一星等。
Lazada管理层频繁调整，一定程度上暴露出Lazada本地化遭遇的困局，也间接能看出阿里迫切想要用Lazada冲击东南亚电商的决心。
只是，频繁更换CEO后， Lazada的业绩却没能够变得更好，反而遭遇到更多的管理文化冲击，以及越发激烈的外部竞争。
前有Shopee、后有TikTok ， Lazada时间不多了
2022年，东南亚电商竞争已然进入白热化阶段。
在东南亚， Shopee是Lazada的最大对手， TikTok电商则是潜在的另一个大对手，三者背后分别是阿里、腾讯和字节跳动。另外，还有一批东南亚本土背景公司在虎视眈眈，如印尼的GoTo 集团、Bukalapak ，越南的 Tiki ，马来西亚的 PG mall等。
在阿里接手之前， Lazada 一直是东南亚六国第一大电商，但是同时也面对非常激烈的市场竞争。包括京东、腾讯都把目光投向了这里，而亚马逊也试图在东南亚扩张。
作为后来者的Shopee ，却在短短五年内超越了Lazada ，摇身一变成为了头部玩家。
2019年年初， Shopee在东南亚地区访问量超过20亿次，开始超越Lazada 。 2019年底， Shopee移动端在2019年度下载量、月活数、用户留存率三项指标中均获得冠军，而Lazada排名第二。