微信|视频号不肯掉队抖音

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撰文 | 蓝洞商业赵卫卫
坐拥1000多万抖音粉丝的杜子建，已经两个多月没在抖音直播了。
杜子建开始活跃在微信视频号中，迄今累计发起过440多场直播，他经常从中午开始，一讲就是五六个小时，俨然把视频号当成了主阵地，直播也常常入选全站TPO50 。
作为营销行业的争议性人物，初中学历的杜子建一直活跃于互联网的潮头。从早年间混迹微博成为社会化媒体营销教父，到2018年在抖音掘金成为情感专家卖付费内容课程，杜子建总是能够在不同的平台上找到自己的流量密码，并不停地「布道」输出自己的方法论。
杜子建蹲过监狱，写书成名，卖过酒，卖过课，这个拿着手机就能赚钱的男人，如今在自己的视频号里回归作家的身份，谈人生、论两性婚姻，带货卖着比主流电商渠道还要贵的书。他不吝于表达对视频号的赞美，称那是「天然的私域商池」。
这可能也是张小龙的本意。
他曾提到，视频号并不想请明星买内容进来，而是相信「不花钱去买内容创作者还愿意进来，才说明我们真的建立起一个可以运转起来的生态。」
的确，一些更随意和更自然的内容涌了进来。比如当下视频号里的热点就是「新裤子主唱兼键盘手庞宽」。从4月23日开始，庞宽在北京星空间画廊开启了一场为期14天的不间断直播。
直播中，他「画地为牢」，搭起了一个高1.2米、长宽2.5米*2.5米的台子，每日起居吃喝拉撒全在这个台子上完成，一旁是他提前准备的几十瓶矿泉水， 20多个自热饭盒，一箱酒、一箱零食，一箱最时髦的衣服，一个沙发和马桶。
【微信|视频号不肯掉队】
在星空间画廊的视频号里，庞宽完全暴露自我。但这场「热搜第一」的直播完全是庞宽和伙伴自己策划的行为艺术，在策划时他们就想好了「不跟平台打招呼」，而是选择「自己架个手机用微信视频号就可以直播了」。
14天的含义不言自明，庞宽用一场行为艺术与疫情本身产生了呼应。「人一生最好的老师一个是苦难一个是恐惧，悲伤到极致就是坚定，而恐惧最终会转化为勇气。」选择一种安全而又苦行态度的庞宽在策划时这样认为。
46岁的庞宽、57岁的杜子建和61岁的崔健，都是当下视频号中的一景。
相比杜子建持续耕耘的440多场直播，不久前刷屏的崔健更能代表视频号的某种变化。继续着去年年底西城男孩、五月天视频号演唱会的刷屏，今年4月，崔健首场线上演唱会「继续撒点野」也在推迟半个月之后上线视频号，不同的是，这场演唱会第一次有了冠名商：极狐汽车。
崔健不仅唤起了无数中青年的昔日记忆，成为了视频号破圈的又一标志性事件，而且是视频号演唱会直播的首次商业化。
当然，数据也刷新了历史：整场直播观看人次超4600万，微信生态内曝光次数12亿+ ，点赞量超1.2亿。之前， 2021年西城男孩演唱会观看人数2800万，五月天跨年演唱会1600万， 4月初的张国荣演唱会观看人数1700万。
崔健视频号演唱会上，用户可付费购买微信豆，转换为礼物打赏。安卓端10个微信豆售价1元，苹果端7个微信豆售价1元， 1个微信豆可赠送「一辆极狐汽车」， 10个微信豆可赠送一个「ROCK」。
自从2020年上线以来，视频号一直以来都被看成是私域流量的工具，这也是其区别于抖音、快手的最显著特征。尤其是2020年10月视频号上线直播功能后，在这一年完成了产品框架的基本搭建，第二年又在建立自己的内容运营的方向和方式。
进入第三个年头，在媒体广告和渠道交易的全闭环上，视频号开始谋求更大范围的破圈和商业化能力，崔健演唱会只是一个引子，背后暗藏的是，视频号迫切想要商业化。
2视频号已经成为腾讯目前的三大战略之一，满载希冀。
在腾讯2021年全年财报会上，腾讯透露将在2022年测试和优化视频号中的短视频广告，其或将是视频号最大的收入来源，而对于视频号的直播带货，腾讯将在GMV（商品交易总额）增长之后再尝试商业化。
时机成熟了吗？