微信|视频号不肯掉队( 二 ) 抖音

根据洞见数据研究院测算，结合用户时长、广告加载率和CPM价格三个影响因素，在DAU在6.15亿的情况下，视频号信息流广告年收入空间达到250亿左右；而结合付费率和ARPPU等影响因素，视频号直播打赏收入的未来年收入空间可以到200亿，因而两项合计，在不包括直播电商的情况下，未来三到五年，视频号年收入或将达450亿元。
而此前方正证券测算的数字更加激进——视频号每年的广告收入长期空间在800亿+ 。经过两年的发展，相比于即将上线的短视频广告业务，视频号的直播打赏和直播电商业务也一直在养成自己的生态，静候时机。
在直播带货上，视频号也一直跃跃欲试。
视频号在去年就首次尝试了双十一直播带货，其发起的「11.11直播好物节」活动，试图撮合品牌、商家、主播在微信视频号内直播带货，向粉丝推荐优质商品。
第一次下场双十一战报如何？微信视频号官方并没有直接公布，在后来的微信公开课「视频号创作者大会」上，视频号团队讲师陶佳称，视频号直播带货GMV在2021年末较年初增长15倍，直播间平均客单价超过200元，整体复购率超过60% 。
这一切依赖于视频号在过去两年的快速增长，在微信的流量大树底下好乘凉。

作为一款决定腾讯未来5到10年走向的产品，视频号在上线半年后DAU数据就突破了两亿，后来官方没有透露过视频号的DAU和用户时长，但根据官方的扶持力度不难看出其在微信体系的重要位置。
根据第三方视灯研究院预测， 2022年视频号DAU有望达到6亿， 3年内达到10万亿GMV 。 10万亿的数字是什么概念？相当于2019年阿里巴巴+京东+拼多多三家总和的水平。
但6亿DAU是可信的，作为视频号的流量池，微信及WeChat合并月活在2021年达到12.68亿，这些用户基础和流量足够强大，是视频号得以发展的最大优势。
而且微信对视频号的重视也并非一般，在过去一年间，微信视频号更新了59项产品功能，平均算下来相当于每个星期至少会有一项新功能推出。
在视频号的带动下，视频号与微信生态下的社群、公众号、小商店等能力结合到一起，带来了更大的想象力，所以腾讯财报中第一次透露出关于视频号的关键数据是：截至四季度，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。
32021年开始，电商带货、泛知识类成为抖音、快手的重点扶持方向，在这一点上，微信视频号也有趋同的倾向。
2022年4月，视频号最新上线了「知无不谈」的官方知识分享活动，聚焦在科普、读书、科技、情感等方向，邀请了涂磊、邓亚萍、冯唐、任泽平等主播参与视频号直播活动。在此之前，视频号官方已经举办过类似的「听大咖唠知识」分享活动，因而可以说在补足知识文化类主播上，视频号不遗余力。
如今，官方策划的活动恰好代表了视频号现在的三个主要发力点：超级品牌日瞄准直播电商，潜力新主播打造的是唱跳主播和直播打赏经济，而泛知识类主播等活动则是提高用户黏性、培育用户习惯。
相比于抖音、快手的用户习惯，视频号的用户仍旧依赖于微信的「社交关系链」，这是微信最大的护城河。对视频号来说，如何培育用户习惯，以及如何筛选出好内容，仍旧是其目前最大的难题。
难点在于一方面是视频号区别于抖音、快手的算法推荐机制，另外一方面则是其内容丰富度还远不如其他平台。视频号的推荐机制是社交推荐+算法推荐，微信社交关系是其根基，而且采取的是以关注、朋友、推荐三个板块为主的单列上下滑分发模式，不同板块为用户提供不同属性的内容。
相比于抖音的强中心流量推荐，微信视频号的推荐更多依赖微信好友的点赞等社交推荐，而不是算法推荐。
一个很简单的思考题就是，除了「山东蓝翔学姐陪你开飞车」的内容刷屏， 2022年还有哪些视频号内容火出了圈？视频号是否满足了你刷视频的需求？
很多人的答案一定是否定的。
当前视频号优质内容主要集中在新闻类和偏知识的个人IP类，对后者来说个人变现的能力会增强，这也跟视频号的初衷有关，张小龙曾提过，在跟团队开发视频号时，定位就是一个视频化的微博。
在2021年Q4财报的电话会中提到，视频号在新闻、音乐和知识类内容等目标内容类别上取得了重大突破。超过10万+个赞的视频数量强劲增长，用户参与度加深。