#博闻焦点#加多宝恢复“单身”，凉茶巨头凉了？( 三 )

有数据显示， 2017年，加多宝净亏损额为5.8亿元。但即便如此，加多宝依旧不断加码广告投入。
2019年开年，加多宝广告强势再次登录《新闻联播》开播前的黄金时段，同时还在《新闻30分》、《今日说法》、《晚间新闻》等收视率高的新闻节目前后开播。

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也就是说，加多宝不惜举债投放广告！
由于看电视的观众越来越少，加多宝传统“电视广告+综艺节目”的营销方式，效果越来越不明显。
这也就是说，加多宝用广告砸出的品牌，也仅仅是达到为人所知的效果罢了。
如果硬要说有什么经济效用的话，那大概就是加多宝的亏损，广告要承担一定的责任吧。
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被替代的凉茶市场
对于加多宝而言，一方面是自身财政吃紧，导致的资金链断掉的风险，另一方面是凉茶市场的局势不稳，加多宝面临的竞争也会更加吃力。
内患不定的加多宝，还要面临着因市场动荡而被替换的风险， “去火”功效也就更难体现了。
自2016年以来，中国凉茶市场的增速逐步放低，市场规模增速下降至个位数。
除了凉茶市场的销售下滑和营销费用减少，更多人认识到“凉茶”这种饮料并非为全国性饮料，根据销售图层分析，加多宝、王老吉等销售红区也大多在南方，凉茶似乎并不能捕获北方人的味蕾。
关于口味，和习惯养生方面都比不了南方市场，因此，凉茶在全国性铺张的同时，更应该想到的是这一层。
因此，过去五年，以植物蛋白饮料（椰汁、核桃汁等）为代表的天然健康饮品，其营养“内涵”和“老少通吃”的特质正受到市场追捧。

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因此，在“死对头”的较量中，更多考量的是市场的份额占比问题，以及外来资本的虎视眈眈，这是一个严重的问题。
对于消费者来说，加多宝与王老吉哪个更正宗，对他们而言并不重要，因为除了随手一拿以外，选择他们俩中哪一种凉茶的决定因素是价格——看谁优惠多、价格低。
但是，超市里更多的消费者已经对凉茶这一饮料视而不见，转而去寻找更新鲜的产品。
经验十足的王老吉似乎已经看到了分享，早在两年前已经在改变经营策略，不仅签了周冬雨、张艺兴作为代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料。凉茶本身也在不断更改包装和口味。

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而反观，加多宝在遭遇官司纠纷之后，从红罐到黄罐，又推出红罐，包装转换几次，既浪费了大量的资金也不成功，黄罐加多宝遭遇市场滞销，渠道库存巨大，渠道又因为没有消化完黄罐加多宝，而拒绝销售红罐加多宝，这样的内外交困已经让加多宝身心疲惫。