【游研社】山海经广告已经形成了新的宇宙( 二 )

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虽说斗争永远是山海经广告中的主旋律，但与此同时，山海经宇宙并没有固步自封，而是仍然在随时吸收外界的最新讯息，来填补自己的世界观，不断加入这专业抬棺团队、Mur猫、熊猫头等全新“异兽” 。

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尽管看起来荒谬不堪，但这同样也是山海经宇宙的又一个特征：在山海经宇宙里，剧情永远跌宕起伏，难以预料。没有永恒的强者，只有不断的进化。
当我们回想鲲系广告的进化史，其实也是如此。
最早期的山海经广告还没自成体系，往往是一只大鲲在表演大鱼吃小鱼。

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随后因鲲系广告初见成效，最原始的鲲已经不能满足人们的视觉需求，随之而来的是鲲自身的进化，老版鲲开始被“雪藏” 。

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之后的演变就不再限于鲲的自身，而是开始注重“吞噬”这一部分，强调鲲的进化无穷无尽，甚至开始被其他异兽吞噬。曾经叱咤风云的鲲，也成了其他“异兽”的垫脚石。

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而这，也是如今鲲在山海经广告里的真实地位。
潮起潮落，异兽辈出，不免令人产生一个疑问，《山海经》究竟是为何从一本古书，成为了如今游戏广告里的样子？
许多玩家在游戏中第一次见到《山海经》的影子，或许是在《仙剑奇侠传》初代之中，那时就出现了以刑天为原型的怪物，以双乳为眼，肚脐为口。

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早期游戏对《山海经》的沿用大致如此：取其基础概念，作为游戏素材之一。且不止是怪物设定，《古剑奇谭》中，如“巫咸国”等多处地理设定也以《山海经》作为灵感。
这些国产单机游戏对《山海经》的考究相对忠实。国内玩家耳濡目染，愈发对游戏中出现的烛九阴、九尾狐、饕餮、穷奇、天狗、狰产生了更多认知与兴趣，因为这些生物本就迷人。
于是，当进入网游时代，它们就成为各种游戏的广告素材，《山海经》中有各种珍禽异兽，又与许多早期网游玩家的审美呼应，因为珍禽就有翅膀，异兽则可以当坐骑，而翅膀与坐骑是不少网游的灵魂，广告抓住了这种所谓“人人都想拥有”的心理。