【游研社】山海经广告已经形成了新的宇宙

傻大方_本文原题：山海经广告已经形成了新的宇宙
只要你在2018年上过网，那你肯定看到过这样的“鲲系”广告：

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它们打着“山海经异兽”“开局一条鲲” 的旗号，曾在两年前四处横行，又处处开花，不断迭代，诞生出无数形态。
但在两年之后，鲲不行了，它已不再是山海经广告的宠儿。
如今你在B站等视频网站上搜索“山海经广告” ，看到的将是黑猪抬棺：

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是开局一颗异兽蛋，生出来只憨憨猫：

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是连载百话有余的山海经连续剧，其中播放量较高的已有几十多万。

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这批广告与时俱进，紧跟热点，且有稳定的观众群体。可以说，山海经广告，已然进入了“后鲲时代” 。
有一个非常尴尬的事实是，虽然山海经广告以鲲成名，但我们最熟悉的鲲出自《庄子》，而《庄子》又引自《列子》，总之和《山海经》直接关系不大。
但山海经广告，本就不是来讲来源的。在后鲲时代，传统的异兽摇身一变，奇怪的生物就增加了。

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如今，山海经广告主题已变得过于繁杂，难以一概而论。但它能变得如此受欢迎，也绝非毫无理由。因为这批广告已经筑成一套独有的世界观，我在这里暂称之为“山海经宇宙” 。
其中最常见的广告形式，莫过于“转世派” 。这类广告以“第一世，投胎为X ，经历如何，最终陨落”开场，经历多世，最终吞噬进化，唯我独尊。
为便于理解，在此先放出山海经宇宙系列中的一集，供各位大致感受下氛围：
这正是如今山海经广告的大致走向：“我”在山海经世界中降临，却永远无法安心成长，遭遇一系列事变，但却越变越强，最后得出结论：“山海经，真是一个xxxx的世界啊！”
这个作为形容词的“xxxx” ，可以是“吃货横行” ，也可以是“蛮荒无比” ，会随着该集中的剧情走向而变动，但大多突出的是“残酷”和“竞争” ，这也是山海经宇宙的最大特征。
再比如在山海经宇宙的这一部作品中，重生为“嫩牛五方”的我就与一只蚊子打得不死不休，最终惨遭落败。
在这新一轮的广告洗礼下，你现在去各类视频网站上搜索“山海经” ，排名最高的联想关键词甚至不是游戏，而是“山海经广告” 。