淘宝|接手淘宝、天猫 4 个月，戴珊带来了哪些改变天猫|戴珊|阿里巴巴

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工商信息显示，近日阿里董事长张勇卸任淘宝、天猫公司董事长，由新任命为中国数字商业板块负责人戴珊接手。
作者 | 鱼三隹编辑 | 郑玄
新官上任的戴珊，烧起了一把小火。
4 月 24 日，企业信息变更记录显示：淘宝（中国）软件有限公司、浙江天猫技术有限公司法定代表人及董事长张勇卸任，由戴珊接任。对此，阿里方面回应称：此为正常的法务变更。
实际上，这次企业信息变更的源头可以追溯到去年 12 月。当时张勇发布全员信，身为「十八罗汉」之一的戴珊被任命为新成立的中国数字商业板块负责人，统管大淘宝（淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C 零售（天猫国际、天猫超市、天猫奢品）、淘菜菜、淘特和 1688 等业务；而曾被视为阿里「太子」的蒋凡则被任命为海外数字商业负责人，奔赴东南亚。
阿里组织结构的调整向来视公司的业务需要而定。此次戴珊进一步走向「台前」，或许暗含着阿里在电商领域的一些变化，正在发生。
01 电商，不再特殊？我们先来观察一下此次戴珊担任法人及董事长的两家公司。
淘宝（中国）软件有限公司，成立于 2004 年 12 月 7 日，注册资本 69000 万美元；浙江天猫技术有限公司，成立于 2010 年 10 月 25 日，注册资本 11400 万美元；两家公司均由淘宝中国控股有限公司 100% 控股。
值得注意的是：此次发生变更的两家公司是淘宝、天猫的运营主体，并不涉及阿里集团层面的工商变更。换句话说，并不意味着戴珊正在接替张勇在阿里集团的位置。

此外，细心的人可能已经发现了，这两家公司与前几日蒋凡退下的两家淘宝、天猫公司并不相同。
蒋凡退出的两家公司分别为浙江淘宝网络有限公司和浙江天猫网络有限公司。其中，浙江淘宝网络有限公司成立于 2003 年 9 月 4 日，注册资本 6500 万人民币；浙江天猫网络有限公司成立于 2011 年 3 月 28 日，注册资本 1000 万人民币，由杭州臻希投资管理有限公司控股。

两相比较：蒋凡退出的两家公司是淘宝、天猫网站在国内登记注册的备案公司；而戴珊新接手的两家公司，才是注入上市公司体系内，负责淘宝、天猫实际管理运作的公司。
值得注意的是：在戴珊之前，淘宝（中国）软件有限公司和浙江天猫技术有限公司的历任法人代表、董事长先后由马云、陆兆禧、张勇担任，是由时任阿里巴巴集团 CEO 兼任。而在此次工商变更中，戴珊以具体的业务负责人的身份，登上淘宝、天猫的董事长职位。
这或许意味着在阿里内部，电商部门对整个集团的意义，正在发生一些微妙的调整。
根据阿里公布的 2022 财年 Q3 ，即自然年 2021 年 Q4 财报显示，尽管核心电商仍占据阿里整体营收比例的 88% ，但同比增长率仅为 9% 。其中，中国商业业务占整体营收比例的 71% ，同比增长率仅为 6% 。
而能够具体体现淘宝、天猫业绩的客户管理（广告及佣金）收入，甚至在 2020 年来首次出现负增长 1% 。
放眼全行业，面临增长危机的不止阿里一家。不久前，拼多多也公布了 2021 年四季度财报，其收入同比增长仅为 3% 。
「低增速」已经成为中国电商行业的关键词，在存量竞争时代，组织架构自然要与大张旗鼓开疆拓土等增量时代有所不同。
就如同张勇在内部信中表示的那样：「我们希望通过更多新型治理方式的探索，始终用生产关系的先进性来驱动先进生产力的释放，用组织的创新去驱动业务的创新」。
电商业务不再「特殊」并不意味着坏事儿，也许反而是为其更长远的发展，释放了空间。
02 戴珊，走向前台阿里组织架构调整的任命于今年 1 月 1 日起正式生效，在这个节点接管整个大淘系业务，戴珊也算是临「危」受命。
在此之前，戴珊的名字很少被人提及，尽管她是阿里的第 11 号员工，是「十八罗汉」中唯一一个还在业务一线奋战的重量级人物。
戴珊
据《深网》报道，几位熟悉阿里巴巴的相关人士认为，在 B 系业务中成功带出淘特和淘菜菜，应该是戴珊能够最终接手中国数字商业板块的重要原因之一。