荣耀|跳水比双11还狠，超大屏电视这是怎么了？智能制造

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随着液晶面板产线在国内的增加，以及生产制造工艺愈发成熟，大尺寸的液晶电视成本和价格一度走低。不过是短短的几年间， 2000元档位电视产品从30英寸级别一跃提升到了50英寸甚至更大的显示面积，屏幕各方面性能表现也随着尺寸一同提升，消费者受益颇多。

不过随着2020年中开始的原材料短缺和部分企业技术路线转移，上游供应链能给到电视厂商的面板价格大幅提升，给电视在销售端的升质降价演变按下了暂停键，甚至还影响到了未来一两年的规划和参数指标。时至今日，仍有网络讨论怀念液晶电视性价比日渐突出的时期。
近日，有数款86英寸超大屏电视开启了久违的降价促销活动，而且力度相当让人意外——叠加优惠券和平台活动，线上购买实际成交价能低至5000元价位段。低过了液晶面板集体涨价前的售价，更是在一年前几乎不敢想象，这也让我们开始思考，电视价格变化是否回归正常。
超大屏电视来到主流价位如果将尺寸限定在86英寸，那么5000元~6000元价位段最受关注的产品是Redmi MAX 86英寸和酷开电视Max 86 ，分别来自小米和创维旗下走突出性价比路线的子品牌，也都在产品命名中突出大尺寸概念。作为包装能进主流电梯的最大尺寸， 86英寸电视能带来相当大的震撼。

虽然是走尺寸和价格优先，屏幕规格和功能相对靠边的性价比路线，但我们还是可以在这些上市之初售价将近9000元的电视中找到许多算得上是高端的先进规格，包括屏幕能力、外围接口以及智能化体验等。
Redmi MAX 86英寸就具备分区背光、120Hz刷新率和120帧MEMC ，覆盖DCI-P3色域，出厂校色做到了ΔE≈2 ，并支持杜比视界和杜比全景声。内置2GB内存+32GB存储和两个12.5w扬声器，支持HDMI 2.1接口，操作系统层面则提供办公模式这样能充分利用大屏优势的功能。
酷开电视Max 86在纸面上与前者针锋相对，同样具备120Hz刷新率、120帧MEMC以及杜比视界和杜比全景声支持，出厂校色也达到ΔE≈2 ，存储规格提升成3GB内存+64GB存储。除了类似的远场语音、投屏功能之外，还直接内置升降摄像头用于视频通话和健身等场景。

【荣耀|跳水比双11还狠，超大屏电视这是怎么了？】有如此配置参数，降价前后的落差就更加明显了：按照上市价格来看，都是规格上挑不出明显短板的超大屏产品，要是用现在降价将近1/3的实际售价来看，那就是性价比爆棚。两款电视在不久前还被65英寸电视占据的价位段，提供了大多数家庭能得到的最大画面。
虽是意外，但符合行业规律超大屏电视得以降价的头号原因，还是跟占电视成本较大比例的显示面板紧密相关，后疫情时代的多种变化叠加在一起，使曾经的美好终于再现。
首先是国际形势变化，有多家调研机构的报告显示，欧洲等地区的电视市场需求在近几个月发生了巨大下滑。销售疲软影响到厂商未来出货规划，接着又反过来影响上下游供需关系，使得三星、LG等显示面板巨头接连调低出货价格，大尺寸面板降价幅度更是超过了中小尺寸。

其次是全球液晶产能大头转移到国内之后，近两年营收表现和净利润飞速增长的国内面板产业产能投资到位，缓解了原先紧张的电视面板供需状况，电视厂商采购时可获得更多的议价权。全球消费者购买需求下降而上游原材料供应增加，电视成本和售价也就自然而然地能够下来。
对于消费者而言，除非是较为紧急的刚需消费，那么关注电视的重点，将变成5000元及以上中高端产品的售价是否会就此稳定一段时间，还是会继续下探，直到面板供应和电视厂商都难以维持价格战继续。 2019年价格战正盛时，就有过70英寸电视上市价2000元出头的冒险之举。
厂商短期内可能会倾向于维持当前售价，较大幅度的跳水已经吸引到了此前因价格放弃购买的消费者关注，而且超大屏等电视继续降价，必将冲击过去一两年间形成的价格体系。当前电视售价基于面板上涨阶段制定，若降价产品实际售价与之产生重叠，或会导致更大范围的库存积压。