LG|中国巨头开火东南亚｜出海专题( 三 ) OLED|三星

对于 TikTok 电商而言，出海东南亚的进程正在加速，这是源于国内直播电商的热潮正在褪去。据可靠消息，字节跳动从 2019 年开始就在新加坡招兵买马，大力 “撒币” 。今年，有关 TikTok 电商的众多岗位也开始开放。

▲东南亚街头
而 Shein 也在东南亚布好了棋局。除了 CEO 入新加坡籍以外， Shein 的新一轮融资也都提上日程，要知道，《2021 年胡润中国 500 强》中，中国超过一千亿美金的独角兽仅有字节跳动和蚂蚁集团两家，据业内人士推测， Shein 很有可能成为第三位万亿俱乐部会员。而 Shein 入资一旦敲定，东南亚电商市场的争夺战将会愈演愈烈。
未来的竞争格局将会如何？
可以确定的是，东南亚电商行业内的超强竞争形成制约，让独占鳌头成为不可能。但行业外部的阻力也让电商巨头在东南亚的扩张困难重重。
本地化难听如何破解，政策黑天鹅如何规避，都会成为未来发展的诸多不确定因素，例如近两年 Shein 和 Shopee 在印尼市场的突然退出，就受当地发展政策制约。
但建立自己的电商生态，并非易事，接下来的竞争比拼的是综合能力，也是本土化运营、供应链和营销策略的多重考验，同时也是品牌形象、资金流和人才争夺的多维斗争。但 2022 年，依然是东南亚电商的 “当打之年” ，中国巨头齐聚东南亚，也在 “刀光剑影” 中开始谱写电商新序曲。
作者｜顾念秋
编辑｜胡展嘉
出品｜零态 LT（ID：LingTai_LT）