阿里巴巴|盯上年轻人！潮流阿里，又造了一家淘宝( 二 ) 电子商务|淘宝

考虑到服饰一直是淘宝的优势品类，结合目前披露的资料，推测态棒至少在短时内主打品类为国内新锐设计师的潮服和潮搭。而得物在逐渐丰富商品品类的同时，一直把球鞋和运动潮流装备作为自己的王牌品类。
如果被当做第二个得物是态棒的不幸，那么Z世代消费者独特的消费趋势便给态棒的未来带来了更多的可行性。
《2022解码Z世代》称Z世代是史上最分裂的一代。他们需求至上，既可以上拼多多砍价也可以为喜欢的产品一掷千金。多样的生活状态和价值观念赋予了这代人独特的个性。
数据显示， 90后、95后、00后在潮流市场的消费规模占到了八成。 2021年，国内潮流市场大概有3亿的Z世代人群，消费支出预计达到五万亿元。年轻群体逐渐释放的消费需求扩大了潮流市场的发展潜力，且扩大趋势一直在持续。
目前来看，阿里推出垂直潮流电商是可行的。但与得物相比，态棒缺少一个能够像“球鞋鉴定”一样推动其成为增长黑马的大杀器。
潮流电商的这阵风已经吹了很长时间，赛道逐渐拥挤。如果不想泯然于众人，态棒需要洞察用户的痛点，形成独特的平台优势。

阿里电商龙头保卫战存量时代，电商的野蛮增长逐渐停滞，传统电商平台面临着突破转型。消耗殆尽的用户增长红利让传统电商陷入困局的同时，却催动了新玩家新一轮的增长飞轮。
抖音、快手、美团等来自各行各业的新玩家入局电商，对老牌电商的地位造成了一定的威胁，电商竞争进入白热化状态。
据有关数据统计，可以粗略看出短短几年内，淘系电商的市场份额已经下降了7个百分点。但是2015年的数据仅仅统计了天猫的份额，也就是说淘系电商下降的市场份额只会更多。

据阿里最新披露的财报信息显示，阿里的核心电商出现了首次负增长。面对当下不利的局面，阿里展开了电商龙头的保卫战。
对战拼多多，阿里推出了主打低价和性价比的淘特APP 。对战京东，阿里推出了自营品牌“天猫猫享” 。对战抖音电商，淘宝直播在品牌自播领域积极探索。对战小红书，淘宝推出了负责内容种草功能的“逛逛” 。
在这场电商龙头保卫战中，阿里一直在根据自己的基本盘不断地调整发展方向。现在，阿里的电商板块已经形成了非常全面的生态网络。无论来自哪个方向的进攻，阿里都做到了有防守有反击。
“态棒”APP就是阿里聚焦年轻人这一消费群体而推出的垂直平台。也许阿里对“态棒”的期望不在于能够做成多大的体量，而在于阿里可以在更多的消费场景为用户提供服务，战略意义更加远大。
电商这场战争过于激烈和庞大，哪怕是一小步，玩家也走得小心翼翼。
作者：月涯