快手视频|短视频下半场，抖快拼什么？( 二 ) 抖音|短视频|社交

快手也在积极推广这一功能。字母榜（ID: wujicaijing）注意到，在快手主站精选页和快手极速版，部分视频页面下方新增“发个友善的弹幕吧” ，引导用户参与互动。
过去四个季度，快手的互关对数不断增长，分别是90亿对、126亿对、140亿对和163亿对，明显高于用户增速，反映出快手的“功能驱动社交”打法取得成效。
另一方面，抖音两年多前开始发力社交，目前仍处于“打地基”阶段，重点是为用户社交创造各类场景和玩法。
2019年8月，抖音内测群聊功能，试水站内社群；第二年，抖音又上线了“朋友”、“日常”功能，被不少人视为“视频版朋友圈” 。
进入2021年，抖音围绕社交的动作明显加快，先后测试“粉丝群聊”“一起看”“同城圈子”“抖一抖”等，细分用户群体、增加社群互动的意图十分明显。
不过，尽管体量更大、资金更充裕，但抖音并未在社区这一块后来居上。除了培育社区需要较长时间外，抖音缺少社交基因和类似“老铁”的群体身份认同，也是重要原因之一。
抖快的社区之争，除了比拼产品功能外，也延伸到了内容供给上。
持续不断地供给优质内容，是保持社区吸引力和繁荣度的关键。 2020年至今，两大平台纷纷投入大量资金和资源增添内容，尤其是微短剧和体育内容。
例如，快手在2020年8月推出“星芒计划” ，宣称将投入百亿流量；一年后升级为“星芒短剧” 。抖音在2021年4月发布“新番计划” ，目标是年产30部以上S级精品短剧。

过去一年，两大平台各有多部爆款短剧产生，如快手的《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》《长公主在上》，抖音的《恶女的告白》《柳龙庭传》等。此外，抖快均已开通短剧付费功能，以完善变现路径。
此外，体育赛事版权也是抖快的争夺重点。快手先后拿下东京奥运会、北京冬奥会等赛事的短视频版权及相关合作权益，抖音则签下了美洲杯、欧洲杯等足球赛事。两大平台均围绕这些赛事大做文章，包括推出各类自制节目、举办用户创作大赛等，以体育IP版权内容激发社区活力。
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抖快都在加码社区，在产品和内容维度上各有特色，但大体逻辑和玩法是相似的。两者的主要差异，集中在流量分发方式上。
快手做社区之所以占得先机，除了入局较早、积累了大量“老铁”外，一个关键原因是它的流量分发机制注重“普惠” ，中腰部和长尾创作者更容易获得关注和发展。
在快手的流量算法中，粉丝的观看、点赞、评论等互动行为占比较高，创作者可以通过符合粉丝趣味的内容产出和运营，将相契合的用户沉淀到自己的私域中，完成从0到1的核心粉丝积累。
此外， 2020年之前，快手一直坚持双列瀑布流的视频展示形态。一般来说，单列模式有助于提升用户观看时长和沉浸感；而双列模式给了用户更多选择权，方便引导用户进行关注等社交动作，有利于培育社区。
在快手看来，基于粉丝行为的流量分发，以及APP瀑布流的双列模式，更符合流量分发的普惠原则，让更多创作者“冷启动” ，避免内容生态陷入马太效应。
相比之下，抖音采用中心化的流量分发模型，瀑布流采用单列模式。这更有助于发挥自身的算法优势，提高流量分配效率，产出更多爆款。
两种不同的信息流形态，折射出迥异的产品哲学。但二者并非互相对立；抖快在发展中开始互相学习，取人所长补己之短。

2020年9月，快手在商业化等多重压力之下，在新版本APP中增加单列模式，但用户仍然可以手动切换为双列模式。这或许表明，即使需要赚钱，快手也不希望让流量天平彻底向头部倾斜，而是尽可能寻求均衡。
产品形态的变化，让外界关于“快手抖音化”的议论沸沸扬扬。但不到一年后，抖音反过来向快手学习了。
2021年7月，字节发布《2021抖音私域经营白皮书》。素来以公域流量著称的抖音，开始鼓动平台商家经营自己的私域，显然是重要的风向变化。
今年2月，抖音将这股私域风潮推向非企业创作者。在新版推荐算法中，抖音将此前的“账号标签”升级为“粉丝成长”机制，并将部分核心粉丝列为“铁粉” 。用户发布的视频将优先向粉丝曝光，并根据粉丝反馈确定是否扩大推荐范围。