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3 月 29 日 ， 快手发布了 2021 年第四季度及全年财报 。
财报数据显示 ， 2021 年全年快手总收入为 811 亿元 ， 超越此前市场预期的 801 亿元 ， 同比增长 37.9% 。 四季度总收入达 244 亿元 ， 同比增长 35.0% 。
值得注意的是 ， 快手在营收保持快速增长的同时 ， 亏损则在进一步收窄 。
四季度 ， 快手经调整净亏损额 35.69 亿元 ， 较三季度的 46.16 亿元收窄 22.7% 。 经调净亏损率为 14.6% ， 较上一季度的 22.5% 改善 7.9 个百分点 。
排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动影响 ， 全年净亏损额为 188.5 亿元 。 Q4 及全年净亏损额均优于市场预期 。
快手四季度 DAU（平均日活跃用户）达 3.23 亿 ， 同比增长 19.2%；MAU（平均月活跃用户）同比增长 21.5% 达 5.78 亿 ， 年增长超 1 亿 。

DAU 及 MAU 同比增幅 ， 均为全年四个季度以来的最高值 。 随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加 ， 四季度快手应用总流量同比增长 57.6% 。
财报指出 ， 流量的增加与快手持续加强内容精细化运营息息相关 ， 例如满足多元化用户的诸多举措 。
以 \" 快手星芒短剧 \" 栏目为例 ， 截至 2021 年底 ， 该栏目已孵化出 240 部独播订制作品 ， 其中超百部播放量破亿 ， 颇受女性用户关注 ， 为快手带来了不少流量 。
快手创始人兼首席执行官程一笑也表示 ， \"2021 年对快手来说是变革、进步和增长强劲的一年 。 2021 年四季度 ， 快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高 ， 进一步提升了我们在线上营销领域和电子商务领域的市场份额 。 \"
线上营销服务方面 ， 第四季度收入 132 亿元 ， 同比增加 55.5%；全年收入 427 亿元 ， 同比增加 95.2% 。 线上营销服务成为快手第一大收入来源 ， 对总收入的占比由 2020 年的 37.2% 升至 52.6% 。
这其中的核心便是广告收入的提升 。 财报表示 ， 越来越多的广告商选择在短视频及直播中投入广告营销 ， 2021 年快手上的广告商数量同比增长超 60% 。

直播方面 ， 第四季度收入 88 亿元 ， 同比增加 11.7%；全年收入 310 亿元 ， 同比减少 6.7% 。
对此财报表示 ， 2021 年新冠肺炎疫情得到有效控制 ， 大众恢复正常的生活方式 ， 用户的线上社交及娱乐活动相对 2020 年有所减少 。
虽然财务数据出现阶段性下滑 ， 但快手仍积极吸引有创作能力的主播 ， 并激励他们创作更多高质量的产品 。
如大型 IP\" 快手新知播 \" 覆盖财经、科技、法律等十余个领域 ， 联动知识大咖、专业机构以及平台知识类主播 ， 推出数万场知识直播 。
而据《2021 快手内容生态半年报》显示 ， 在时长超 60 秒的短视频中 ， 法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快 。
以电商为代表的其他服务方面 ， 第四季度收入 24 亿元 ， 同比增加 40.2%；全年收入 74 亿元 ， 同比增加 99.9% 。 由于快手不断优化供给、内容、服务、技术及用户体验 ， 因此电商业务有所增加 。
财报显示 ， 快手全年电商交易总额（GMV）达 6800 亿元 ， 同比增长 78.4% 。 活跃电商主播数量全年持续增长 。

值得关注的是 ， 快手旗下闭环电商平台快手小店在 2021 年 12 月贡献了电商交易总额的 98.8% 。 财报也指出 ， 随着快手不断升级电商平台生态 ， 越来越多的商家正加入快手电商平台中 。
在 2021 年 ， 快手也加强了对海外市场的布局及发展 。 通过不断完善产品和算法以强化社交平台定位 ， 提高海外市场的用户粘性 。
根据财报 ， 快手国际化事业部组织结构升级的积极影响在 2021 年第四季度开始显现 ， 2021 年下半年 ， 快手海外市场的日活跃用户、用户使用时长和留存率仍然持续提升 。
而在不久之前 ， 快手宣布调整国际化事业部组织架构 ， 单独设立国际化商业化部 ， 也意味着快手将加强在海外市场中广告、电商等变现模式的探索 。
财报数据显示 ， 截至 2021 年 12 月 31 日 ， 快手拥有的现金及现金等价物为 326 亿元 ， 较 2020 年底的 204 亿元有了一定幅度的增长 。
ZAKER 新闻出品
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