分众传媒|十几亿台手机支撑的广告市场，居然比不过电梯广告？( 二 ) 江南春|互联网广告|脑白金

简单地说就是一句话：从物业手里租来电梯的点位，广告主们再花钱投广告，咱们看广告。
但就是这么一个通俗易懂的模式，在十几年前却没多少人想到。而分众传媒的创始人江南春，便率先发现了这一商机。

其实江南春江老板创办分众传媒的故事，还蛮有趣的。
概括起来，其实就是竞选学生会会长的时候，为了拉票请了一大波同学吃饭。因为要还请客欠下的钱，江南春便想办法四处找兼职，误打误撞进入了广告行业。
并且为了吸引大学女生的注意，江南春还抛弃了自己的诗人人设，决心下海经商成为商人。
最后江老板四处筹钱办起了自己的广告公司，赚到了第一桶金。

后来因为一些机缘巧合，梭哈了一波无人问津的电梯广告。
他亲自到上海和北京的写字楼考察、与物业谈判，并且联系中国台湾的液晶屏制造商定做屏幕，江南春的电梯广告帝国，就这么开始了。
江老板创办的分众传媒也一路拿融资，并在 2005 年成功赴美上市，当时市值高达近百亿人民币。
至今快 20 年的时间中还有不少的大起大落，差评君就不细说了。

反正最后的结果是，你的老怀表不转了，旧皮鞋也不能穿了，甚至连当年的老客户诺基亚也不再是手机界霸主了。
但分众传媒却还是稳得很，开辟了楼梯媒体这一细分市场的它，成为了这一领域的老大哥。

然而说到这儿，相信不少的差友和差评君会有一样的偏见了。
分众在过去确实很牛掰，但现在早都是移动互联网的时代了，全中国几十亿面手机屏幕，再加上各种大厂算法的精准投放。。。
电梯媒体这种老古董，应该早就被 “ 高科技 ” 杀得大不如前了吧。
带着预设的答案去查了些数据，却发现我被狠狠地打了脸。

Ipsos 的《 2020 年中国广告语盘点》就这么统计了些热门广告语，里面不少就来自电梯媒体。大伙们也可以看看，自己有没有被榜上的广告洗过脑。
而在广告认知渠道的多选调查里啊，也有 83% 的调查者选了电梯媒体。
没想到吧，在广告的认知度上，在电梯媒体面前，互联网媒体居然都得往后稍稍。。。
难怪有种说法是：全中国几十亿块的手机屏幕，刚不过分众的电梯广告。

也因为电梯媒体的效果好， “ 两微一抖一分众 ” 的名头在营销圈渐渐传了开来。
大概就是说一个品牌想要火，往往离不开微信、微博、抖音或者是分众这些平台的助力。

当然啦，上面的都只是现象，作为 “ 两微一抖一分众 ” 中唯一的非互联网媒体。
咱们必须去探究一波在移动互联网大潮之下，分众依旧坚挺，甚至成绩优秀的原因。
在翻了翻创始人江南春的采访视频，和他自己写的书之后，差评君似乎找到了答案。

根据江老板的说法是，互联网对传统广告确实是有很大的冲击。但是电梯广告呢，其实是影响最小的那个，对手都弱了，我不就变强了吗？
名头响亮的市场调研机构尼尔森就曾做过报告，研究了手机的流行，对各类广告的干扰程度。
其中公交车车身广告、地铁站广告受手机影响的程度有百分之七八十，但电梯广告只有百分之二三十。

其中很重要一个原因呢，差评君愿意把它称之为 “ 厕所 - 成分表效应 ” 。
年纪大点儿的差友，应该还记得那个手机还没流行的年代。
反正那时候蹲个马桶，就算是牙膏和洗发露上的成分表，我都能一字不差地读完。
毕竟空间小了，干扰也少了，再加上无聊，卫生间的地砖有几块我都有精力数完。

同样在电梯上，也时常会产生这类效应。因为大多数的电梯里没信号，有时电梯里有陌生人，眼睛也不好意思到处乱看。
这时候电梯广告就成了当年的厕所里的 “ 成分表 ” ，就成了咱们注意力的宣泄对象。

反观互联网广告看似到处都是，但和电梯广告相比，还是忒儿温和了点。
App 的开屏广告反正我直接跳；为了不看视频网站广告，很多人也应该和差评君一样开了会员；信息流里出现了广告，我也能在一秒之内直接划走。
总而言之，在占用大伙们的注意力方面，电梯广告反而可能略胜一筹。
至少从各渠道广告的刊例费用上，能看出电梯媒体是一直在涨价，这也说明了广告主们很买账。