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近一周国内智能手机领域有一个非常热议的话题——高端 。 因为某知名数据调研公司不仅出具了2021年国内高端市场调查报告 , 还出具了全球高端市场调查报告 。 遗憾的是在这两个不同的报告里苹果都是排名第一位 , 而且市场份额都是高达60%以上 。 换言之整体安卓阵营加在一起都不是苹果的对手 。
更令人气愤的是这两份报告都是基于600美元以上市场做的 , 如果再把市场细分做到超高端(平均5000元以上市场)那苹果更是无敌一样的存在 。 来自CINNO Research的数据显示2020年在国内平均售价5000元以上市场苹果的占有率为48% , 但是到了2021年在这个领域苹果的占有率达到75% 。 这才是真正吓人的 , 苹果不仅吃掉了华为空出来的份额 , 顺便还把其它品牌的份额拿走一部分 。 大家注意看数据图其它类的份额同比也在缩小 。
这说明什么问题?相信大家心里已经很清楚了 。 那就是后华为时代的国产手机如果定价5000元以上 , 基本上市场是无人问津的 , 即使有人问销量也惨不忍睹 。 确实在5000元以上市场消费者首选肯定是iPhone手机 , 而不会去考虑国产同等价格的旗舰 。 在这个价格区间看似国产顶级旗舰参数全是顶级 , 但是整体体验却与iPhone还有不小的差距 。 这就是为何近两年国产定价5000元以上旗舰非常容易降价的原因所在 , 当备货量变成库存之时不得不降价走量 , 一旦形成恶性循环以后真没人敢入国产售价5000元以上的机型了 。
【苹果|高端成热议话题,苹果用血的现实教育国产品牌】因此来讲国产手机需要考虑的不是在价格上比肩苹果 , 而是在整体产品力表现上比肩苹果 。 堆硬件解决不了问题 , 还需要从技术底层来发现和找到用户的痛点所在 。 个人建议不要着急把价格先做上去 , 先做好4000元甚至是3500元左右机型的整体体验就可以了 。
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