AirPods|减产1000万部!苹果AirPods不香了:价格贵是主要原因

【AirPods|减产1000万部!苹果AirPods不香了:价格贵是主要原因】AirPods|减产1000万部!苹果AirPods不香了:价格贵是主要原因

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AirPods|减产1000万部!苹果AirPods不香了:价格贵是主要原因

3月28日消息 , 据日经新闻报道 , 从内部消息人士口中得知 , 苹果正计划削减iPhone和AirPods等产品的产量 。 按照计划 , iPhone SE3下一季度将减产20% , 比原定计划少生产200~300万部 。 2022全年AirPods无线耳机产量也将下调1000万部 , 目的是降低库存水准 , 应对市场需求的疲软 。

市场调研机构Counterpoint Research公布的数据显示 , 2021年无线耳机全球出货量达到3亿部 , 同比增加24% 。 其中 , 苹果AirPods的出货量为7680万部 , 市场份额达25.6% , 同比下滑4.6% , 但销量依旧排名第一 。 从数据上能看出 , 无线耳机市场需求还是很高的 , AirPods突然减产 , 或许是因为价格太贵卖不动了 。
售价在50美元(约合318元人民币)以内的无线耳机卖得最好 , 销量占比高达36% 。 售价在50~150美元(约合956元人民币)价位的产品竞争最激烈 , 销量占比也达到31% 。 这个价位段的耳机基本具备出色的音质、降噪等功能 , 小米、OPPO、三星等多数产品 , 都分布在这个价位段内 。

售价在150美元以上的产品 , 市场份额也达到33% , 其中有3/4的份额应该都是苹果AirPods 。 从中能看出 , AirPods虽然卖的很贵 , 但销量却非常高 。 如果只看单品 , 没有任何一款耳机的销量能超过AirPods 。 特别是AirPods 3发布后 , AirPods 2价格进一步降低 , 也刺激了很多人购买的欲望 。

但是 , 对于绝大多数消费者而言 , 还是不太愿意花七八百块买一款蓝牙耳机 。 小米、OPPO、vivo等品牌接连推出很多200~400元价位的耳机新品 , 音质、降噪、功能都特别完善 , 完全能够满足大家的使用需求 , 比AirPods性价比更高 。
如此一对比 , 苹果AirPods其实真的不香 。 随着市面上的竞品越来越多 , 蓝牙耳机的门槛价格越来越低 , 购买AirPods的人真的逐渐减少 。 去年很多人都对AirPods 3抱有较大的期待 , 但苹果并未带来惊喜 , 产品无亮点价格还挺贵 。 苹果想要刺激AirPods的销量增长 , 必须拿出更具诚意的新品才行了 。