评测|谁还相信测评？( 三 ) 王自如|数码

陈郁运营着一个以数码开箱测评为主的频道，公司人数仅有五人。他告诉我，如果不接受厂商的投放，一部旗舰手机的采购费用就在4000-8000元不等，一年下来光买机器花费必然超过十万元。这还不算耳机、平板、手表这些产品，以及每个月给员工开的工资。
但如果接受厂商送测，按照测评指南发布测评视频，陈郁的工作室不仅可以省去自行采购产品的费用，还可以获得3-10万元不等的合作收益。
这还仅是陈郁的小规模工作室报价，根据此前网络上流传的测评价格，作为国内头部数码测评机构， Zealer有王自如出镜的一期评测，收费高达80万。
此外，国内多款数码产品都有媒体解禁时间，往往是在发布会当晚，第一批媒体测评就会发出测评视频，抢占最热也是最有收益的一波流量。
如果等到产品正式发售，自行采购再走完整个测评流程，距离第一批测评视频发出已过去半个月左右，届时再发出的测评视频观看量和评论，很可能远不及第一批。
测评博主对于首发测评的流量颇为看重，即便是只有一天的差距，流量也有巨大差异。去年9月，苹果的iPhone 13系列，将B站多位测评UP主分为两批发布首轮体验视频，排在第二批的HotGuys等测评UP主，对此表示了强烈不满。

iPhone 13在去年9月21日媒体解禁，自购则需等到10月
在测评行业竞争激烈的当下，博主们自行采购产品的成本和拍摄成本巨大，仅靠自行发布视频获取的收益却很难对等；而产品掌握在厂商手中，要想获得最有价值的第一波流量，与厂商合作“恰饭”几乎成了唯一的途径。
不过，除了“恰饭” ，也有少数测评博主选择另辟蹊径。
在数码产品领域，一位拥有93万粉丝的个人测评UP主选择自行采购手机测评，而其主要的盈利方式是开设淘宝店，售卖手机壳、贴膜等周边配件。此外还有测评博主选择开设数码产品回收业务，或是自行经营线上手机店。
在车评领域，近年来多个汽车媒体平台均有意招揽头部测评博主，以周期内独占形式进行合作。如国内知名的《38号测评中心》，就在2019年宣布与懂车帝进行48小时的独占视频合作，并宣布车评中心借此实现了盈利。

38号车评和懂车帝合作后实现盈利
然而，当我向陈郁询问这两个案例的可行性时，陈郁表示，通过配件周边来盈利，需要有相对庞大的粉丝基数支撑，像他这样的小工作室不仅变现需求迫切，就算卖配件或许也没有太多粉丝能买单。
而像38号这样的平台签约，是“搞测评里最厉害的那些才有的待遇” ，像他们这样的测评博主，很难有这样的机会，也不可能指望这个去盈利。
测评想摆脱争议而不得
纵使如今“恰饭”测评已成主流，但对王博来说，他对测评博主仍保留着“有限的相信” 。
一方面，作为数码发烧友，他自己有着一定的辨识能力，不至于完全被“带着走” ，另一方面，即便是恰饭视频，里面仍然有着一部分有价值的信息和内容。
陈郁则告诉我，据他了解的大部分测评博主，在恰饭视频中并不会“颠倒黑白” ，只是会按照厂商的要求主要陈述优点，缺点不会占据太长的篇幅，但“肯定还是会提一些” ，在这一块，各个厂商的要求也不尽相同。
王博还告诉我，还有一些数码测评UP主，会在测评的简介中放入暗号，例如“HotGuys”未恰饭的视频在简介末尾会加入「本期没有恰饭」；“先看评测”此前为恰饭视频专设了「先睹为快」类别，此类别下的视频一律为恰饭视频。

有的测评博主会标注未恰饭暗号图/Hotguys B站
不过，这些都是有一定辨识能力的人，基于所了解的信息和专业知识才能做出的判断。
我们不能否认的是，当一个并不了解，只是打算参考信息来协助选择的消费者，看到一个披着测评外皮，只讲产品优点，如同念参数的视频，其仍然有不小的概率被误导，甚至进行冲动消费。
因此，就算是为了生存而选择接受厂商投放的“恰饭” ，想要长期持续发展下去，如今的测评也应当进一步探索“进化”的空间。
“恰饭”或许并不是测评被质疑的根本原因， “不用心的恰饭”、“标榜自己独立客观的恰饭”以及“缺少有效信息的恰饭” ，才是让粉丝失去耐心的根源。
要想持续发展下去，首先，测评博主们需要做到投放的“恰饭”广告与非广告类别的自主测评视频数量和质量间的平衡，保障有价值的信息输出，长期的单一“恰饭”评测势必会消耗粉丝的耐心。