【英特尔找杨笠宣传引骂战 代言翻车的不止TA们 为啥？】第二个质疑点是内容，一个以女性为绝对用户群体的品牌，却在广告词中暗示“职场救身”“躺赢”，很容易让人联想到职场潜规则，而这则广告甚至有鼓励这类做法的嫌疑，可谓毫无底线。如果说代言人定位不符，还有可能找到相应受众（例如男明星代言化妆品，女明星代言手游，瞄准的是他/她们的异性粉丝），那么内容不当就是不可饶恕的错误了。品牌找代言人推广产品，文案内容一定要把关，不能触犯广告法和道德底线。

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李诞代言女性内衣
品牌和代言人是双向选择，应各自慎重，远离风险
无论是品牌选择代言人，还是明星选择品牌合作，都应该慎重。除了要尽量符合定位、把关内容，还一定要有风险意识，有一些东西是绝对不能碰的。
对品牌而言，请劣质、失德艺人代言会败坏品牌形象，不稳定的艺人也可能“爆雷”。拿前段时间爆出大瓜的郑爽举例，她曾以“爽眼爽语”（看似耿直人设，实则没有情商）闻名，但奢侈品牌Prada（普拉达）并未在意，还邀请她成为品牌代言人。短短一周后，郑爽被曝代孕、弃养等“实锤”，被多家主流媒体批评，而Prada股价大跌，最终和郑爽终止所有合作。

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Prada解约郑爽
对于明星而言，应该避开某些高危品类，比如金融、健康产品。这类产品本身就很容易出事，而且这类产品往往和消费者的“命根子”息息相关，一旦出事，便会触及消费者的根本利益，他们最终会将矛头指向代言人，而明星代言人们根本负不起这个责任。
这样例子有很多，主要集中在P2P网贷领域。去年7月，爱钱进APP涉嫌非法吸纳公众存款而被立案侦查，受害人达到37万，被骗总额230亿。随后，爱钱进前代言人汪涵发布声明称，他曾经知悉产品的兑付出现迟缓，也多次联系平台敦促解决问题，但并未及时向公众通报。对此，汪涵进行了道歉。

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汪涵为代言爱钱进APP道歉
同样被爱钱进APP波及的还有前中国国家乒乓球队总教练刘国梁，他发布声明称，合作前曾经确认过对方合法经营的材料，在知悉产品出现问题后，也对平台进行了敦促，但由于疫情期间在境外带队集训，并没有及时向大家通知。 尽管这两位都及时回应了，但在受害者拿回被骗的钱之前，很难消除负面影响，毕竟他们代言的时候是拿了代言费的。
今年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，请曾经或仍在涉P2P网贷广告中担任广告代言人的，尽快联系调解中心就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。公告指出，广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。
总结：
明星代言频频翻车，给品牌和明星都带来了不好的影响，同时也为他们敲响了警钟。何为代言？代言是代表品牌，借助自身影响力为某种商品做广告宣传。成功的代言合作，可带来双赢，给品牌增加宣传和认可度，给明星提升商业价值。而成功的代言背后，一定得考虑定位和风险，定位相符才能代表品牌，筛除风险才能有效宣传。如果只是为了话题流量铤而走险，那么消费者会用行动教这些品牌做事，告诉它们什么叫“顾客就是上帝”。

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