iqoo|“三年蜕变、跻身高端”，iQOO持续探索突破用户体验 iqoo

文章图片

文章图片

文章图片

【iqoo|“三年蜕变、跻身高端”，iQOO持续探索突破用户体验】

文章图片

全球手机市场风云变幻，不断有品牌站上巅峰，又跌入低谷。
三年前，几乎没有人注意到一只全球手机的“黑马”即将崛起。因为华为被制裁后国内手机中高端市场面临“重新分配”的境地，让一众“头部玩家”忙于抢占地盘。当大家还没回过神来时，既定的事实已经发生：2021年Q4 ， iQOO首次登上600-799美元价格段畅销机型榜。

从此，一个叫iQOO的“新兴军团” ，它势头正劲地成为了全球高端手机市场的最大变量。正值iQOO三周年，我们想和大家聊聊， iQOO是如何创造跃迁神话？它的前路又在何方呢？
一、三年磨砺， \"硬核\"跃迁
iQOO诞生于2019年，那一年，中国手机市场曾呈现出“超级巨头”趋势。面对五大手机品牌占据92%以上份额的中国手机市场， “行业格局已定”的声音占据了主流判断。但少数巨头品牌一统江湖的格局，真的有利于推动行业充分竞争与用户多样性选择吗？
后浪iQOO给出的答案当然是否定的。

横空出世的iQOO ，一直以“生而强悍”作为产品核心，其品牌也拥有堪称“火箭速度”般的发展：

2019年， iQOO正式成为KPL比赛指定用机，这也是安卓手机首次成为顶级移动电竞赛事用机；

2020年，成为了BMW M Motorsport 全球顶级合作伙伴，自此之后，赛车的灵魂成为了iQOO的产品理念和灵感来源；

2021年，正式开始向高端市场进发， iQOO 8 Pro在天猫安卓手机4.5K+价位段销量TOP 1的成绩，也意味着iQOO在高端市场初步站稳了脚跟……

而iQOO杀出手机“血海”的密码，可以用“3Q”精神来概括。不久前， iQOO全球市场总裁程刚发布了一封“给全体酷客的感谢信” 。信中表示， 3Q由Question、Quest和Quick组成，既代表了对每一位用户、合作伙伴的真诚感谢，也凝练了iQOO品牌的初心与追求，是对问题的好奇与发现、对探索的寻觅与恪守，也是对快速突破的遵循与实践。

在诞生之初， iQOO就清楚地明白自己的目标人群，是那批互联网上最懂产品的年轻极客，对性能有着严苛的标准，也擅长比较不同产品之间的优劣。因此，它亲切地称自己的用户为酷客。之后在每代iQOO手机发布后，酷客都会及时提出自己的问题和意见， iQOO都会力求精益求精迅速行动，用最好的产品品质来回馈给他们。
比如，在大家钟情的电竞体验上， iQOO的“全感操控”也在不断进化， Monster Touch屏下双控压感、立体双线性扬声器、4D游戏震感3.0以及在网络稳定性、帧率波动控制、温度控制等多方面的把控，让重度游戏玩家轻松“上头” 。
又比如，面对懂参数的酷客群体，每款iQOO旗舰机都会配备“性能铁三角” ，即把决定手机性能的三个重要硬件配置拉满，第一时间为用户提供顶尖性能体验。

还有当了解到手机电量代表年轻人的安全感后， iQOO的闪充迅速缓解电量焦虑……从顶配参数、电竞体验到升级电量，在iQOO的成长道路上，一直在试探技术的“无人区”、酷客的新需求和国产手机的未来。
三年间，与其说iQOO是准确把握了消费者的需求在打磨产品，不如说一直在坚持回归用户价值。而今已经进入大众消费视野的iQOO ，面对全球新一轮科技革命和产业革命深入推进的过程中，需要考虑新阶段的两大新问题：第一是如何满足对性能需求“永无止境”的目标用户？第二是如何赢得全球更多细分年轻用户群体的认同？
二、周年献礼，三重价值
最近，笔者留意到iQOO的一场三周年庆，似乎可以看到iQOO对以上问题的回答。