快看漫画|国漫路漫漫原创

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迪士尼的故事不好讲。
文丨海克财经许俊浩
3月11日，知名IP“海贼王”所属公司日本东映动画，因遭黑客攻击不得不延缓多部作品制作及播出节奏的消息，迅速成为国内动漫圈热议话题。
同时被热议的，还有国产动漫的现状与出路。
2022年2月18日，国内头部动漫公司奥飞娱乐（SZ：002292）发布公告。公告显示，奥飞娱乐已按双方早前签署的股权转让协议，将其所持有的有妖气公司100%股权，悉数转让给了B站，交易所涉价款6亿元人民币已全部到账。
有妖气兴起于论坛时代。 2006年，有妖气已经是国内知名动漫迷交流社区， 2009年转型为原创漫画平台，随后《镇魂街》《十万个冷笑话》等知名漫画作品开始连载。很快，有妖气成为国内最具影响力的漫画平台。
2014年底，《十万个冷笑话》大电影上映，拿下1.19亿元票房，成为中国第一部票房过亿的非低龄动画电影，也证明了有妖气原创IP的影响力。借此东风， 2015年奥飞娱乐联合盛大网络等以9亿元估值收购有妖气，创下国内动漫产业金额最大收购案的纪录。
就在《十万个冷笑话》大电影上映前后，一个靠创始人画的漫画走入大众视野的漫画平台刚刚上线，一天之内， APP下载量就超过了30万。
它比有妖气晚上线5年，上线不到6个月就完成了A轮300万美元融资。同时，它也让更多人看见了漫画行业，后续漫漫漫画、大角虫漫画、新漫画、网易漫画等平台扎堆上线。 2021年8月，也就是在奥飞娱乐宣布以6亿元即比购入价缩水3亿元转卖有妖气之前的3个月，它完成了2.4亿美元融资，再次刷新中国漫画行业融资额纪录，而这已经是它的第8轮融资。

如你所知，这个成为国内漫画第一平台的APP叫快看漫画。从上线到1亿注册用户，它用了近5年时间。而在这5年中，奥飞娱乐旗下的有妖气从1000万用户仅增长至3200万用户。曾拔头筹的原创漫画平台终被贱卖，号称要做中国迪士尼的动漫巨头似乎没能践行自己的豪言壮语。
差距到底在哪里，行业将会走向何处，打量快看漫画，不难得出答案。
01营销还是内容2014年12月，创始人陈安妮发布了一篇名为《对不起，我只过1%的生活》的漫画，宣布快看漫画APP上线。
用户愿意为这样“坚持1%的梦想”的励志宣言买单。不到24小时，这条微博，阅读量超过了6000万，转发量超过了42万。随着微博热度，快看漫画APP迅速冲到了APP Store免费榜第一位，下载量突破100万仅用时两周。
快看漫画天然带有互联网营销基因，网红是其标签之一。陈安妮凭借作品《妮玛和王小明》获得了第十届金龙奖幽默漫画奖，这部描述情侣生活日常的漫画使陈安妮在微博上收获了千万粉丝。据海克财经观察，第一批入驻快看漫画的画手与陈安妮情况相似：郭斯特粉丝707万，使徒子粉丝328万，吴琼琼爱画画124万。
早期的快看漫画以“一分钟一个超赞的漫画”以及“免费”为卖点。在接受腾讯科技采访时，陈安妮特别提及了营销问题，她说， 2015-2016年单用户成本0.2-0.3元时，哪怕借钱，哪怕不给合伙人发钱，也一定要把全部的钱投到营销上。
下猛药的营销卓有成效。 2017年快看漫画APP用户数量为1亿， 2019年则迅速增至2亿，注册用户1亿。
吸引用户的还有爆款作品，比如破圈程度能与《十万个冷笑话》对标的《快把我哥带走》。
2015年1月，双胞胎漫画作家组合“幽·灵”创作的《快把我哥带走》开始在微博连载， 2月就入驻快看漫画，并迅速成为快看漫画头部IP之一。据海克财经了解，该作品动画版由中日双方联合制作， 2017年开始在中国视频网站及日本电视台TOKYO MX播出。 2018年改编电影上映，以2000万元成本斩获3.75亿元票房。
但这几年，用户虽然持续增长，爆款却更像昙花一现的孤例。据快看漫画官宣数据， 2021年其用户超过3.4亿， Z世代用户（出生于1995-2009年）占比在90%-94%之间。