智能投影仪|拉丁美洲手机市场“大洗牌”：中国厂商占据3席，苹果跌至第五智能投影仪

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【智能投影仪|拉丁美洲手机市场“大洗牌”：中国厂商占据3席，苹果跌至第五】根据知名调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，去年全球智能手机销量同比增长6.6% ，达到13.87亿台。除了中国和东南亚需求走低外，大多数地区都实现正增长，尤其是北美、拉丁美洲和印度等市场。
拉丁美洲是指美国以南的美洲地区，包括中美洲、西印度群岛和南美洲，面积2070万平方公里，人口超过6.5亿。在这个“必争之地” ，国产手机表现不俗，前五名占据3席。

整体来看，去年拉丁美洲智能手机出货量同比增长13.4% ， TOP5市场份额合计达到79.9% ，行业集中度进一步提高。排在第五位的苹果，市场份额为4.4% 。毫无意外， iPhone是该地区高端市场（>500 美元）绝对霸主。
由于LG在去年下半年退出市场，导致入门级领域出现空白，中国厂商抓住机会实现快速增长。中兴通讯（ZTE）跃居第四，销量同比增长74% ，市场份额达到4.5% 。
千禧年，他们就开始在墨西哥销售终端产品，并一直在该市场保持主流供应商地位。此后，相继进入阿根廷、秘鲁、智利、委内瑞拉、哥伦比亚等国，通过本土化运营以及多媒介、跨地域、多元化的营销手段，成功站稳脚跟。目前，中兴已与当地运营商建立了长期合作关系，提供价格低于100美元的智能手机产品组合，颇受消费者追捧。

小米是TOP5中增长速度最快的，销量同比几乎翻了一番，市场占有率达到10.5% 。早在五年前，就进入哥伦比亚、智利和墨西哥；2019年开始发力运营商渠道（拉美地区六成以上手机销售来自运营商），同时新增了秘鲁、巴西两个市场。此外，其销售重点从100-299美元价位段扩展到100美元以下和400美元及以上，出货量得以大幅度增加。
在秘鲁，小米击败苹果成为当地最大的智能手机厂商；在哥伦比亚排名第二，市场份额30%左右。 2022年2月有媒体报道称，他们将在阿根廷开设第一家小米之家，并计划在火地岛建立生产基地，总投资额将达到数百万美元。本地生产开始后，其销量应该会更上一层楼。

摩托罗拉市场份额达22.5% ，排在第二位，销量同比增长39% ，其中在阿根廷和墨西哥处于领先地位。成功的背后离不开联想的供应链能力，早在十一年前，他们就和阿根廷Newsan集团（阿根廷最大的消费电子公司）展开合作，斥资1400万美元在火地岛建设工厂。
2014年以29亿美元收购摩托罗拉后，联想提出了“垂直整合”战略，不再把产能外包给富士康、仁宝等代工厂，而是与Newsan合作成立子公司、建立专属工厂，成功实现100%本土化生产。得益于此，原本占据阿根廷市场60%的三星节节败退，摩托罗拉成功登顶，市场份额超过40% 。

拉丁美洲手机第一名是三星，销量同比仅增长6% ，市场份额缩水至38% ，不过依旧处于遥遥领先。主要原因是芯片等零部件短缺，这家韩国厂商决定生产平均销售价格（ASP）的设备，出货量的增长因此跑输大盘，但平均价格增长19% ，赚的钱更多了。就销量而言，巴西、墨西哥和阿根廷是其最大的市场。
值得一提的是，除了上述三家，还有不少中国厂商活跃在拉美市场。华为曾一度冲进前三，但截至去年底已跌出市场前八的位置。为了弥补华为留下的市场空白，荣耀将进军南美市场。此外， OPPO、vivo、realme和TECNO（传音）等也瞄准这块大蛋糕，其中OPPO已成为墨西哥市场前五名， vivo则主攻智利和哥伦比亚。中国品牌能否挑战三星的霸主地位，我们且拭目以待。