荣耀|1月国内手机市场报告：荣耀同比销量爆发，苹果环比小幅下降！苹果|iPhone|手机行业

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市场调研机构CINNOResearch发布报告，公布1月份国内智能手机市场情况，当月总出货量约3087万部，同比增长0.4%、环比增长38.6% 。

仔细研究报告可以发现非常有趣，苹果和荣耀品牌呈现出截然相反的表现，可解读内容非常多。

首先苹果1月份环比（相比去年12月）下降1.8% ，同比（相比去年1月）增长11.4% ，成为唯一一个环比下降的品牌。出现这种情况，只能说明去年iPhone13系列卖得太好，如今过了巅峰时刻开始下滑，不过相比国产品牌仍然有无与伦比的优势， iPhone13出货量高达230万台，连续4个月蝉联单品销量冠军，国产品牌只能退避三舍。

以目前的发展形势来看， iPhone13系列会持续平稳下滑，不太可能回归去年“卖疯了”的状态，但也不会出现断崖式的下滑。即将于3月9日推出的iPhoneSE主打入门市场，全年总出货量预计在3000万部左右，市场表现可以参考iPhone13mini ，对苹果全面出货量的整体影响不大。

另一个值得关注的品牌是荣耀， 1月份同比暴涨242.9%、环比增长54.4% 。由于众所周知的原因，华为和荣耀于2021年11月“分家” ，此后两个月荣耀没有发布一款新机，去年1月份成为其有史以来最困难的时刻。虽然当月推出荣耀V40新机，糟糕的配置和价格造成线上口碑不佳，线下市场虽然表现不错，但整体增长出现在2月份左右。

直到去年6月份荣耀50系列的推出，荣耀才逐渐恢复到常规状态，去年第四季度完全“满血回归” ，基本坐稳国内销量前三的地位。正是因为特殊原因影响，所以今年1月份荣耀销量相比去年暴涨，去年第四季度恢复到常规状态后没有太大变化，整体波动和另外三家国产品牌基本一致。

随着春节假期结束， 2月中旬迎来新一轮旗舰机发布热潮，多款重磅国产新品纷至沓来，基本覆盖3~6K价位段。国产机虽然来的声势浩大，却很难对iPhone13系列造成有效威胁，因为普遍的涨价反而促进了苹果的销量，不少网友开玩笑，在一众国产手机综合素质的对比下， iPhone13系列反而成为最具“性价比”的手机，至少在体验上领先大多数竞品，哪怕有一些缺陷也能被容忍。
据可靠消息证实，为了更好地提升综合产品竞争力，大多数品牌推迟“真旗舰”超大杯手机发布，更换硬件重新打磨预计等到第三季度发布。至于iPhone14系列能否再创辉煌，要看国产机型能否提升产品力，成功在七八月份“狙击”苹果。
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