摩托罗拉|与小米抢芯大战夺胜，摩托罗拉能靠骁龙8重拾国内消费者吗？高通骁龙|小米科技|芯片|it芯片

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文|螳螂观察
作者| 叶小安
摩托罗拉，能否重振中国业务？
去年年初，摩托罗拉靠首发搭载骁龙870的moto edge s一鸣惊人；再到年末，与小米争夺首发骁龙8芯片的竞赛中取胜，最终首发搭载骁龙8芯片的moto edge X30和搭载骁龙888芯片的moto edge S30 。
多次拿下骁龙最新款芯片的首发权，彰显出摩托罗拉杀回智能手机主流战局的野心，但这能助推公司重回巅峰时刻吗？

昔日智能机王者杀回，驶入小米腹地
作为曾经智能手机行业的霸主，摩托罗拉也风光过。
1983年，摩托罗拉靠DynaTAC手机（又名大哥大）走红全球，也是这款手机也奠定了摩托罗拉二十多年行业霸主地位；但随后智能机的普及，摩托罗拉渐渐没落失去主导地位，最终在2011年被卖给了谷歌，后续又被转手卖给了联想。
但如今的摩托罗拉开始重新崛起。
放眼海外市场，摩托罗拉的销量及地位正不断攀升。
根据Omdia的数据， 2021年第二季度，联想旗下的摩托罗拉全球销量约为1060万台，市场份额4% ，超过了华为（3%），排名全球第七；仅次于位列全球第六，市场份额同样为4% ，销量达到1140万台的Realme 。
另据市场调研机构Counterpoint Research数据显示：在2021年第三季度的美国当地市场智能手机行业中，摩托罗拉以8%市占率拿下第三。此外在拉美手机市场， 2021年第三季度摩托罗拉的市场份额涨至23.2% ，继续位列第二，大大缩小了与第一名三星之间的差距。
而在国内市场，摩托罗拉也动作不断，推出了多款“王炸旗舰机”重回消费者视野。
先是2021年年初首发搭载骁龙870的moto edge s ，后是年末首发搭载骁龙8芯片的moto edge X30和搭载骁龙888芯片的moto edge S30两款手机。
值得注意的是，这三款手机都重新定义了最新款骁龙旗舰机的价格门槛。
例如moto edge X30起售价仅为2999元，而在这款手机发布前，国内公认的高端旗舰机的价格门槛在3999元，好比上一代的小米11起售价都在3999元之上。联想中国区手机业务部总经理陈劲也曾发文称， “在摩托罗拉edge X30发布会之前，大家公认的高端旗舰价格门槛是3999元。 ”
而moto edge s和moto edge S30这两款旗舰机更是直指中端机型市场，以不超过2000的起售价抢占市场。
资料显示， moto edge s起售价为1999元， moto edge S30起售价则只需1799元，这两款手机都被市场称为“千元机机皇” 。其中， moto edge S30开售首日便被抢购一空，陈劲还发文称， “公司工厂正在加班加点生产，争取50%以上产量可以优先供应国内市场。 ”
据其定价策略来看，摩托罗拉试图用“高配、低价”这类回馈用户的性价比打法来重新扩大产品口碑，但这招能一直用下去吗？
充当价格“屠夫” ，摩托罗拉到底想要什么？
在moto edge X30发布会的当日，陈劲再次强调了“做中国用户喜欢的moto”的品牌愿景。这也标榜了摩托罗拉再度进入国内市场的野心。
但放眼国内智能手机市场，竞争形势也不算平稳且“内卷”严重。 2021年在华为被迫离场后，空出来的市场份额为其他品牌们提供了一个短期的增量市场，这吸引着另三大手机厂商（小米、OPPO、VIVO）的厮杀变得更加激烈，同时被独立后的荣耀一举夺下国内第三位置。
权威调研机构Canaly发布的Q3季度中国智能手机市场报告显示，在2021年第三季度， vivo以23%的份额位列第一， OPPO以20%的份额位列第二，荣耀以18%的份额位列第三，小米以14%的份额位列第四，第五则是苹果。

按照目前国内智能手机市场份额来看，摩托罗拉要重回市场第一梯队还任重而道远。不过，其靠“性价比”的策略还是有机会弯道超车的，因为这类打法或能重塑行业竞争格局。
一方面，国内消费者购买手机的驱动力来源两方面，价格与配置。当手机厂商能满足配置优质，高性价比两大要素时，很容易获得消费者的认可，销量及地位也会随之增长。实际上，搭载骁龙888+的moto edge S30目前确实是2000元内性价比机皇般的存在， moto edge X30同样是目前骁龙8旗舰中性价比最高的机型之一，且市场反馈也不错。