OLED|OLED遭遇大屏之痛，Mini LED会是良药吗？( 三 ) 大屏|TCL|Mini LED

中国电视市场用户消费升级与产品高端化趋势非常明显。 GFK数据显示， 2021年1-10月中国万元以上电视的线下销售占比已达19.7% ，接近1/5 ，相比2020年大幅提升了近5个百分点。 GFK调查数据显示，占比82%的受访者表示愿意购买更高端的电子消费品以提升生活品质与幸福感。
奥维云网数据显示，近七年来中国电视市场一方面整体出货呈现“横盘”状态，另一方面屏幕尺寸快速提升， 65吋以上大屏市场增长尤为迅速。伴随尺寸的快速增长，代表显示画质的分区数量、对比度，以及立体声品质提升成为刚需。市场第三方调查也印证了这一点，在影响用户最终购机因素中， 54%用户选择了屏幕质量/画质， 36%的用户选择了音质/音箱效果，并且占比27%的用户表示准备更换70吋及以上大屏产品， 41%的用户表示下次将购买万元以上高端大屏电视产品。
此次新发布的 TCL 98X9C Pro巨幕QD-Mini LED智屏是全球最大的QD-Mini LED智屏，不仅为全球QD-Mini LED超大屏高品质电视打造了“明星标杆” ，同时也对提升TCL的高端品牌势能与超大屏电视市场具有显著的带动作用。数据显示， TCL在国内98寸及以上超大屏幕电视份额占比22.78%位居第一，已经超过了所有国际品牌。
《壹观察》认为，此次2022 TCL春季新品发布会发布的三款QD-Mini LED 电视新品，一方面通过显示技术与产品综合创新为全球高端大屏电视市场打造了标杆案例，印证了QD-Mini LED技术在大屏显示领域完全可以与OLED正面对标，另一方面三款新品也分别覆盖了从超大屏超高端、高端标杆与普及推动型不同细分市场与圈层用户。如TCL X11领曜QD-Mini LED智屏就被业界评论为“万元神机” 。
同样重要的是，作为多年蝉联全球销量中国品牌第一的TCL ，近年来在全球市场呈现出“攻城略地”般的增长速度：公开数据显示， TCL电视如今在北美市场份额稳居第二， 2020年销量同比增长25.4%；欧洲市场全年销售量同比增幅为66.0%；新兴市场全年销售量同比增长19.4% 。
伴随TCL如今在QD-Mini LED电视领域的领先技术、高端产品双突破，可以预见TCL接下来在全球电视市场、尤其在欧美高消费成熟市场的增长还将呈现出更加强劲的加速度，完成“超二（LG）拼一（三星）”并且有助于进一步打破韩日品牌过去在欧美市场高端电视领域的传统优势。
唯有如此，才会有更多全球用户体验和喜爱“中国智造”的高端产品，摆脱过去国际市场对“中国制造=便宜”的传统印象。中国品牌才有机会真正晋身全球一线品牌，而不仅仅处于“拼份额”和“低利润”阶段。
新技术、新机遇与新边界中国半导体芯片技术曾经长期受制于人。几乎所有PC、大部分智能手机与平板的核心处理器都来自国际厂商。前有华为因制裁导致5G智能手机业务大幅收缩，后有北方邻居近期面临的国际企业“高科技制裁”与“全面断供” ，都印证了半导体核心技术与制造能力必须“自主可控”的重要性。
在半导体显示领域，中国企业如今已经拥有全球最大的液晶屏幕制造能力，甚至产能占比已超过一半。但半导体行业从来都不是“以量为王” ，甚至在全球显示行业的三次重要技术升级变革中，还没有哪个国家与企业可以“守擂成功” 。 “巨人倒下去身体仍是温的”魔咒，在半导体显示行业同样存在。上一代的产能与市场份额强者，数年间就有可能成为新一代技术变革者的“垫脚石” 。从美国RCA ，日本夏普等曾经的显示巨头企业市场沉浮来看，皆是如此。 2007年前后伴随电视液晶时代来临，曾经用30多年建立起来的中国大陆八大彩色显像管企业停产与倒闭至今仍历历在目。
面对新一轮全球半导体显示技术变革与升级期，中国企业一定要警戒和避免过去的惨痛教训。中国如今每年面板进口额超过200亿美元，如果被OLED一统天下，那么未来十年的核心技术与产业标准制定权仍将在韩国企业手中，智能手机行业高端旗舰每生产一部营收就要上交大半（芯片+OLED屏幕）的历史就会在其他智能终端行业重演，整个中国消费电子行业今后都将受制于人，这点在未来十年“屏幕无处不在”的万物互融时代的限制效应将会更加突显。
现在产业和媒体有一种误区：韩国巨头企业退出液晶产能就认为此项技术就会落伍。实际上这不仅仅是中韩企业技术维度的竞争，背后则是整个地区供应链、制造能力与成本的综合考量。中国企业用了超过十年时间、投入数千亿元、培养大量技术人员才获得的如今地位，显然也不能丢掉自己的优势再去选择跟随韩国企业亦步亦趋。最佳的选择，就是在基于现有技术与市场的优势基础上，选择一条最适合自己的技术道路与产业发展模式。 Trend force报告预测，到2025年Mini LED会达到3550万台，与OLED分庭抗礼是大势所趋。