蒂姆·库克|三步棋“杀iPhone”，卢伟冰发出灵魂拷问，库克这回真的玩砸了卢伟冰|苹果|iPhoneSE

【蒂姆·库克|三步棋“杀iPhone”，卢伟冰发出灵魂拷问，库克这回真的玩砸了】

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1月27日，对于苹果来说，是一个历史性时刻。 iPhone单季销售收入为716.28亿美元（约4529.18亿元），创下有史以来的最高纪录。中国市场出货2150万部iPhone ，市占率达25% ，创下自苹果进入中国手机市场以来的最高纪录。中国市场向来被库克视为提振股价的支柱，如今有如此表现，库克当然很高兴，在财报发布会上说：中国市场的销售情况，令人印象非常深刻。

新款iPhone销量遇冷
这个时候的库克，想到的应该是3月9日的新品发布会，满脑子都是“iPhone数字系列独占高端手机市场， iPhoneSE3在中端市场攻城拔寨”的骚操作。理论上也确实应该如此，自从华为进入半退场状态，苹果在5000元以上的高端机市场，就没有了一合之敌。而小米OV旗下的中端机品牌，定价又一时半会儿下不来，享有“最亲民版iPhone”美誉的SE3 ，只要搭载上A15芯片，想想就觉得刺激。

但所有人都没有想到的是，库克会在三月份，连续下错三步棋。致使iPhoneSE3和绿色款iPhone13在京东自营店上的预约人数，加起来才8万人（截止至3月10日21时30分）。简单做个对比：当初的iPhone SE2只花了两天时间，就达到了40万人的预约量，但这次只有2.9万人。据CINNO Research统计， iPhone13在2022年1月卖了230万部，连续四个月蝉联中国市场的单品冠军。但这次出来的绿色版本，目前才预约4.1万人，买不买还要另说。

第一步、减量不减价

两款新品同时销量大减，那就一定是库克搞砸了，咱们来看看他都做了什么。第一步、iPhoneSE3之所以有这么高的关注度，一方面是因为iPhoneSE2积攒的口碑，另一方面就是它被视为最便宜的iPhone ，结果库克一顿操作。海外起售429美元（约2712元）的iPhoneSE2 ，到了中国竟然变成了3499元，比上一代还贵了200元。更糟糕的是，销往中国市场的iPhoneSE3 ，还阉割了毫米波频段。如果说800元的差价是关税，那减量不减价，算不算区别对待呢？

第二步、卢伟冰代消费者、代国产手机厂商发出灵魂拷问

第二步、高端市场虽然“没了”华为，但是中端市场还有荣耀小米OV ，库克太傲慢了。 64GB的起始容量， 4.7寸的LCD屏，加上万年不变的外观、拍照、续航和充电速率，真就靠着一张A15芯片和一个苹果图标“硬香”？连主打中低端市场的红米品牌总经理卢伟冰，都忍不住发出了灵魂一问：如何看iPhone SE3在2022年搭载一块4.7英寸的LCD屏幕？他的意思很简单，苹果的中端机就不用讲性价比了吗？

第三步、苹果让中国用户失望了
第三步，也是最关键的一步。 iPhone之所以能够在中国市场创下新的销量纪录，其中的一个决定性因素，就是华为的“非自然”半退场。购买苹果的用户，无非是想着“虽然我同情华为，但苹果是中立的，没道理不换用iPhone手机” 。但是3月初，苹果却单方面限制了普通用户的支付功能和地图功能，致使多地交通瘫痪，让果粉圆都没法给他圆，更别提什么“买过来会不会变板砖”的问题了。（李双喜）