红星观察｜政协委员提议恢复电视剧中插广告，能帮卫视解决多大问题？走来|量子计算机|量子技术|美

今年全国两会期间，全国政协委员、前湖南广播电视台台长吕焕斌带来了《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》，引起热议。吕焕斌认为，9年前限制中插广告的相关政策，在当时有效治理了市场乱象，但已经不能适应如今的媒体发展现状，导致各大卫视的广告收入下降，渐渐失去竞争力。
对此，观众却认为，“如今电视剧有大量植入广告，还让我们看中插广告？”红星新闻采访人员注意到，中插广告的背后，仅卫视或有超4亿的市场。可如今面对互联网平台的冲击，中插广告的收益对电视台的帮助有多大？

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声音：建议每集电视剧开放广告口
吕焕斌曾任湖南广播电视台党委书记、台长，曾在电视行业耕耘多年。他在提案中建议：一是每集开放1个广告口，控制在1分钟~1.5分钟；二是适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品；三是严格把控内容。
据悉，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不再以任何形式插播广告。接受采访时，吕焕斌也表示，9年前限制中插广告的相关政策，在当时有效治理了市场乱象，保证了电视剧播出的连贯性。但是这一政策目前已不能适应当下的媒体发展现状，导致如今卫视的电视剧场普遍价值倒挂，亏损严重。此外，各大卫视被迫退出优质新剧采购行列，给电视剧制作和精品力作生产带来很大困难。

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当时有关禁止中插广告的新闻
市场：如能恢复中插广告卫视至少增加上亿年收入
禁止在黄金档的电视剧中插播广告，对电视台的经济影响是显而易见的。红星新闻查询东方、湖南卫视2010年的广告刊例价发现，黄金剧场都分为两个片中广告，东方卫视15秒的中插价格为58020元，湖南卫视15秒的中插价格分别为68000元和50000元。
一般来说硬广的时长都是15秒，若每次中插都按照1分钟计算，每次可播放4个广告。按照湖南卫视的报价，两集下来收入共计47.2万元，东方卫视则共计46.4万元。在周末一般播放综艺的情况下，一周五天，仅中插广告便可给两家卫视带来200多万的收入，一年52周则有超过一亿的收入。
另据业内人士估计，如果除了中插硬广之外，再加上“创可贴”式广告和角标式广告等更小、更灵活的广告形式，每年最多能给一线卫视带来高达4亿的收入。

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【 红星观察｜政协委员提议恢复电视剧中插广告，能帮卫视解决多大问题？】电视剧里的的创可贴式广告
窘境：广告收入下滑电视台丧失购剧竞争力
央视市场研究CTR《2020年中国广告市场年度盘点》报告中的数据显示：2020年电视刊例花费同比下降13.5%，时长同比下降20.7%，为近年来最大降幅。
中商产业研究院的数据显示，2019年传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%；国家广播电视总局相关统计显示，2018年全国电视广告收入958.86亿元，在2015~2018年这四年期间，我国电视广告收入同比分别下滑了4.6%、16.6%、3.6% 和 0.98%。
对于电视台来说，其创收的90%来自广告，除此之外并未真正形成具有规模意义的其他创收方式。
收入不足导致投入不足，投入不足导致难以产生优质内容，继而导致竞争力进一步下降。各大卫视被迫退出优质新剧采购行列，在剧集市场竞争中，电视媒体与视频网站拉开了较大的差距。卫视黄金档电视剧从“先台后网”到“网台同步”，再到“先网后台”，编播掌控权逐步丧失。
现实：一线卫视不得不频繁播出“二轮剧”
一个不争的事实是，如今大多数卫视已经买不起有竞争力的新剧了。红星新闻采访人员注意到，就近期几大卫视黄金时段播出的剧集来看，除了湖南、东方、浙江卫视还有新剧播出，江苏和北京卫视两大一线卫视播出的都是二轮剧。江苏卫视正在播出的是去年暑期在优酷热播的仙侠剧《琉璃》，一向在剧集上有较多发力的北京卫视同样播出的是二轮剧《装台》。
此外，目前的一线卫视中，只有湖南卫视坚持独播，其他一线卫视采购大剧主要是拼播，如正在热播的《暴风眼》是浙江和东方拼播，此前的《大江大河2》与《平凡的荣耀》同样是这两家卫视拼播。如果要播独播剧，一线卫视的选择则是积压剧，如北京卫视今年年初播出的《情深缘起》（原名《新半生缘），是2018年杀青的剧集。