微博|2022，微博稳了吗？营收|财报

配图来自Canva可画
裁员风波之后，微博于3月3日发布了2021年第四季度及全年财报。据财报披露，微博2021全年总营收达到22.57亿美元，同比增长33.56% ，全年净利润为4.28亿美元，同比增长36.68% 。整体来看，微博这份财报已经相当厉害了。
具体来说，微博的营收和盈利能力都有所增加。在营收上， 2021年微博营收突破20亿大关。对比微博近年的财报来看，其2017年－2021年的年营收分别为11.5亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元、16.9亿美元、22.57亿美元， 2021年无疑是微博营收最为强劲的一年。在盈利能力上， 2021年微博每股摊薄净盈利达1.86 美元， 2020年同期为1.38美元， 2021年微博赚钱的能力明显有所提升。
微博2021年年报透露出微博业绩一片向好的消息，这也得益于用户的平稳过渡和广告业务的强势增长。
用户回归了
招股书显示， 2018-2020年，微博月活分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿，日活分别为2亿、2.22亿和2.25亿。另据财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10% ，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11% 。综合上述数据可以看出，微博近年来用户增长虽然缓慢，但依旧呈增长态势，尤其是微博在“去娱乐化”之后，依旧维持月活增长实属不易。而微博用户的增长，离不开内容和用户体验这两方面因素的相互影响。
从内容来看，微博踩中奥运、电竞等热点事件，推动了微博内容的繁荣，吸引多元用户留在微博。内容的重要性自然不必多说，微博也深知想要留住用户就必须在内容上下功夫。 2021年，微博不仅抓住了体育、游戏等热点事件，还抓住了更多用户群体。
在奥运期间，微博与媒体机构达成合作，由媒体机构在微博平台传递赛场内外资讯，并与运动员进行联动。据悉，东京奥运会首金日微博日活用户达3.02亿，在此期间，用户累计发布奥运讨论微博3.83亿条，互动量累计超过15.33亿次，相关话题阅读量超过4252亿。在电竞上，微博成立了电竞俱乐部，收购TS王者荣耀战队和苏宁在LPL的席位，多方布局电竞产业。微博深植热点领域，既为用户提供丰富内容，又增强平台与用户之间的黏性。
从用户体验来看，微博通过生态整治与多元玩法来提升用户体验，借此挽回用户。在相关部门牵头开展的“清朗行动”中，新浪微博全面下线超话模块中明星、CP等分类排行，并严禁粉丝应援打榜、违规集资、谩骂互撕等行为。正因为如此，微博的娱乐热搜占比也降至25% ，粉丝经济得到了很好的控制，平台生态得以重塑。
此外，微博将平台功能与内容进行联动，为用户提供更加多元的玩法。比如在奥运会期间，微博通过视频号、直播连麦、超话等功能引导更多用户参与其中，推动话题的发酵讨论，形成规模效应。如此一来，不仅吸引了用户进入微博，又通过多元玩法来承接用户的围观和讨论需求。
广告增长了
据《2021年中国互联网广告数据报告》显示， TOP3企业的广告增速均在减缓。 2021年，各大互联网公司的广告业务都不太景气，字节跳动的广告业务一度陷入停滞状态，而2021年微博广告和营销营收达19.8亿美元，较上年增长33% ，可见其广告业务增长之强劲。
对此，微博财报提到，其广告业务增长源于以下三个因素：一是重点行业广告客户相对稳健的需求；二是团队销售能力和执行力的提升；三是自身广告业务在2020年疫情后的强劲复苏。虽然微博广告业务的增长离不开上述因素，但多品类和高营销效率也对其微博广告增长发挥了重要作用。
【微博|2022，微博稳了吗？】在广告品类上，微博涉及多个领域，包括食品饮料、3C数码、美妆护肤、游戏、鞋服等，这与其在垂类内容上的广泛布局不无关系。在多元的广告品类支撑下，以及奢侈品、鞋服等重点广告客户的支持下，微博的广告业务依旧强劲。
在广告营销上，微博做到了品效合一，提高了流量变现效率。广告主们投放广告自然想要利润最大化，品效合一无疑是最好的营销方式，这也和微博的“热点+社交”的打法不谋而合。微博营销主要是通过“带话题”的热搜来促使用户自发讨论，进而完成宣发、种草、传播三位一体的营销。