中国消费者报|2021年中国家电市场报告发布:整体恢复至疫情前水平 下沉市场规模占三成

3月3日 , 中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》(以下简称《报告》) 。 《报告》显示 , 2021年 , 我国家电市场全面复苏 , 零售规模达到8811亿元 , 同比增长5.7% , 整体基本恢复至疫情前2019年的水平 。
2021年 , 网络零售在家电消费中的地位进一步提升 。 在全年家电零售额中 , 线上渠道贡献了52.9% , 渗透率稳步提升 。 我国家电零售已经形成线上市场主导、线下市场辅助的崭新格局 。
 呈现U形增长曲线家电市场全面复苏
2021年 , 我国家电市场表现出强劲韧性 , 转型升级、结构调整扎实推进 , 全年整体呈现快速恢复态势 。 《报告》显示 , 2021年我国家电市场先扬后抑 , 然后上升 , 呈现U形发展曲线 , 全年零售额达到8811亿元 , 同比增长5.7% , 线上线下市场规模增速均由负转正 。
2021年 , 家电线上市场登上新的高点 , 线上渠道零售额占整体家电市场的52.9% , 连续两年占比超过50% 。 《报告》显示 , 彩电、洗衣机、生活家电等重要家电品类的线上渗透率已经突破50% , 生活家电的线上贡献率更是接近八成 。 即使是电热水器这类需要上门安装的大家电 , 线上渠道比重也占到50%以上 。
下沉市场占三成成为最重要增长极
我国下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区 , 人口规模近10亿人 。 《报告》显示 , 2021年 , 我国下沉市场中的家电规模达到2775亿元 , 占比为31.5% , 同比增长8.9% , 增幅远高于整体市场 。 下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏 , 成为最重要增长极 。
近年来 , 国家持续加大乡村振兴力度 , 促进农村消费是重要组成部分 。 家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力 。 而农村居民收入水平不断提高 , 为激活乡村家电消费提供了坚实基础 。 各大电商平台推动县乡村三级农村物流体系不断完善、乡镇消费与大城市接轨 , 帮助乡村消费者享受到高品质的产品和服务体验 。
《报告》显示 , 当前下沉市场的家电消费主要由受教育程度高、消费意愿和消费能力较强的80后、90后青年引领 , 他们青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品 。 65英寸以上大屏彩电、500升以上大容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产品受到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功能破壁机、扫地机器人等享受型家电成为新的心头好 。
扩大家电消费的难点在下沉市场 , 后劲也在下沉市场 。 目前 , 普及型家电产品仍然是下沉市场的销售主力 , 农村每百户主要家电产品拥有量与城市还有较大差距 。 例如 , 空调的城市百户拥有量为150台 , 农村只有74台 , 农村的厨房电器、环境家电和个护家电的渗透率更低 。 随着农村居民消费能力不断提升、网络与物流基础设施逐渐完善、城乡家电消费观念迅速融合 , 下沉市场已成为我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的家电消费市场 。
中高端需求蓬勃增长年轻人引领品质消费
2021年 , 传统家电增长动力不足 , 高端家电销售增长 。 一方面 , 高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电全渠道高速增长;另一方面 , 更多消费者通过线上渠道购买高品质家电产品 。 中高端消费需求蓬勃增长的背后 , 是消费信心持续恢复、中高收入群体对未来预期乐观 , 以及消费群体和价值观的变化 。
《报告》显示 , 品质好货成为家电市场主流 , 人们对家电需求从满足基本功能的温饱型转向品质型 。 多元化需求催生新兴家电 , 使用频次高、体积小巧的小容积电饭煲和迷你风扇成为网红爆款;宠物饲养拟人化孵化出宠物饮食智能投喂机、带有温度调节的智能宠物窝等五花八门的宠物电器;传统家电挖掘改善型新需求 , 游戏电视零售额同比增长超过600%、干衣机零售额同比增长124%、集成灶零售额同比增长41%;疫情持续带火健康家电 , 吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348% , 主打少油更健康理念的空气炸锅 , 在京东的零售量同比增长高达152% 。
【 中国消费者报|2021年中国家电市场报告发布:整体恢复至疫情前水平 下沉市场规模占三成】2021年 , 我国家电市场消费侧和供给侧都出现明显升级和转变 。 《报告》显示 , 在消费侧 , 80后、90后以及更年轻的00后占市场全部家电消费量的60%以上 , 45%的高端家电消费来自80后 , 年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力 , 促进了家电市场的高端化 。 在供给侧 , 家电企业跳出价格战的竞争怪圈 , 推高卖新成为整个家电业的共识 。 厂商从功能、形态、品类等各个维度积极扩展产品边界 , 更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求 。