华为荣耀|2022年手机厂商冲刺高端，有两场硬仗要打荣耀magic|iPhone|苹果|手机行业

【华为荣耀|2022年手机厂商冲刺高端，有两场硬仗要打】

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在华为因元器件受限后，苹果iPhone成了最大的赢家。 2021年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量第一。国产品牌也纷纷使出浑身解数冲刺高端市场，取得了一定的成绩。 2022年，高端市场仍然是各家比拼的重点。2月24日， OPPO在国内发布了高端旗舰产品Find X5系列；2月28日，荣耀选择在巴塞罗那MWC上向全球发布新一代高端旗舰Magic4系列，这也被认为是荣耀在国内市场站稳脚跟后，开始反攻海外市场的标志。

高端手机之战愈演愈烈，每一个品牌都有自己的打法，那么高端消费者到底需要什么样的产品？如何打赢2022年的高端之战？
国产品牌进军高端的三个打法
回顾2021年的手机市场，国产品牌在高端市场都采取了全新的打法，总结起来主要有三个方面：技术创新、疯狂堆料、换折叠屏赛道。
首先，技术创新。 2021年，国产品牌都认识到技术创新对进军高端市场的重要性，纷纷抛弃“组装厂，换壳子”的老套路。其中，搞芯片研发成为塑造技术创新形象的好办法，小米和vivo各发布了一款ISP影像芯片， OPPO发布了一款NPU影像芯片。
荣耀没有忙于发布自己的芯片，主要把技术创新放在优化产品体验方面。比如，把此前用于释放麒麟处理器性能的GPU Turbo、Turbo X等底层技术与高通处理器紧密结合，让高通处理器的性能得到更好发挥。
其次，疯狂堆料。 2021年旗舰机的共同特点之一是“堆料” 。比如，小米11 Pro、OPPO Find X3 Pro抢发高通骁龙888 ，荣耀Magic3 Pro、小米MIX4纷纷搭载高通骁龙888+ 。除了最高端的处理器外，内存、屏幕、充电等硬件也都出现了不同程度的“军备竞赛” 。
“堆料”的好处是，让消费者购机的时候，有更直观的对比标准，缺点是容易导致同质化。从苹果iPhone、华为Mate和P系列的成功经验来看， “堆料”并不是第一位的，通过“软硬一体化”的核心技术打造出色的差异化体验才是。
第三点，换折叠屏赛道。在高端机市场，苹果iPhone的领先优势很难撼动，于是其他厂商希望寻求改变通过改变手机形态的方式突围。于是，出现了“升降摄像头”“屏下摄像头”等各种新的解决方案，最终都因为技术的成熟度差、用户体验不佳而搁置。
直到三星发布Galaxy Z Fold和华为Mate X ，彻底摆脱了苹果的直板机赛道，让其他安卓厂商看到机会。 2021年是折叠屏手机集体大规模上市的一年，小米MIX Fold、华为Mate X2和P50 Pocket、OPPO Find N以及荣耀Magic V相继上市。

国产品牌集中发力高端市场，取得了一定的成绩，但仍无法与iPhone抗衡。据Counterpoint数据， 2021年第四季度， iPhone出货量市场份额为21% ，位居榜首，其次是荣耀17% ，位居第二， vivo、OPPO和小米都为16% ，并列第三。其中，荣耀50系列发布之后，连续五个月位居价位段榜首，荣耀Magic3系列一度超越iPhone12 ，位居价位段第一。

高端旗舰机的两场硬仗：全能和技术突破
2022年，国产品牌如果能抓住苹果iPhone14系列发布前的新品空档期，优化高端打法，应该可以取得快速突围。
综合分析了苹果和华为的成功经验，笔者认为高端手机应该具备两个方面的特点：其一，无论在品质、性能、拍照、体验、外观、手感、品牌等方面都要做到无差别的高水平，是个“全能”选手；其二，要实现真正的技术突破，拿出别人没有的“杀手锏” ，刺激消费者购买欲望。
“全能”就是不能有明显短板。几年前，苹果iPhone、华为Mate和P系列都做到了这一点，你很难在某个方面挑出明显缺点。但是部分国产品牌的高端产品就出现了一些问题，比如，小米11系列，虽然通过“堆料”做到了旗舰配置，但是前期出现MIUI的系统优化问题，导致APP卡顿或卡死现象。 OPPO Find X3 Pro的后盖采用流线型一体化设计，搭载10bit色彩引擎大大提升了拍摄效果，但也曾被网友吐槽不支持红外遥控、DC背光等。