蛋黄派|达利园卖的是“山寨货”?年入200亿,比正品商家都赚得多?

蛋黄派|达利园卖的是“山寨货”?年入200亿,比正品商家都赚得多?

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引言


【蛋黄派|达利园卖的是“山寨货”?年入200亿,比正品商家都赚得多?】一提到山寨货 , 大部分人都会嗤之以鼻 , 认为自己不是贪小便宜的人 , 也根本不会使用什么山寨货 , 而谈起山寨之王 , 有一个品牌一定不虚此称呼 , 那就是达利园 。
其实很多人几乎每天都在接触他们家的产品 , 并且这个山寨在我国的地位还非常高 , 尤其是过年时送的礼品 , 销量极其可观 。 听说达利园卖的一直都是“山寨货” , 而且每年都凭借着山寨其他产品的能力 , 年收入高达200亿 , 比正品商家都赚得多 , 不过它专注于模仿事业已经超过20年 , 国内已无人能比 。

现在互联网购物的渠道使用者越来越多 , 我国针对假货的制度也越来越严格 , 国内的山寨产品越来越少 , 想要买到山寨产品的可能性几乎为零 。 对假货的打击非常严厉 , 甚至出现了一种非常极端的情况 , 国内外汽车的外观比较类似 , 也会出现产权纠纷 。

然而 , 我国一直存在一个食品公司 , 这个食品公司能从当年一直存活到现在 , 完全是靠其企业的抄袭能力 , 他旗下任何一款产品都有山寨的嫌疑 , 即便是这样 , 每年的营收额却可以做到两三百亿 , 不论是哪一款产品 , 都能成为一段时间的畅销品 , 甚至销量还会超过赠品 。
那这家公司到底是谁呢?其实这家公司在我们的生活中非常常见 , 几乎所有人都是用果干食品公司所生产的产品 , 它就是达利园 。 达利园小面包是我们很多人都喜欢吃的一款零食 , 蛋黄派就是所有小面包中的一种 , 最开始我国是没有任何蛋黄派类的产品 。

韩国零食品牌好丽友生产的好丽友派 , 在中国境内 , 凭借着其高端的宣传手法以及制作工艺 , 成功的在国内吸引了一大批消费者的购买 。 而达利集团为了能抢多少好丽友蛋黄派的市场资源 , 迅速向外界推出达利园蛋黄派产品 。
达利园蛋黄派可以说是好丽友派的中国版本 , 不仅在产品口感上非常相似 , 并且在名称上也高度吻合 , 而且推出时间也在好丽友蛋黄派之后 , 很多人心里都清楚 , 这一作风是不太正确的 , 但都没有直接揭露 。 而达利园蛋黄派能够受到消费者的青睐 , 除了其超级高的性价比 , 它还牢牢抓住了下沉市场 , 成为下沉市场中的一款明星产品 。

像我们最常见的薯片品牌有可比克和乐事 , 可比克也是一款山寨产品 , 因为薯片的销售受众大部分为年轻人 , 为了能吸引到更多年轻人购买 , 请到了华语乐坛的歌王之一周杰伦来代言 , 只在一夜之间 , 可比克薯片的热度超过了乐事 。
在达利园食品经历了两次山寨成功的案例之后 , 又将目光瞄准了饮料行业的王老吉 , 甚至直接抄作业 , 在2007年直接推出了和其正凉茶 , 与王老吉凉茶主打价格战 , 抢占王老吉的市场占有率 。 和其正和王老吉作为一款凉茶 , 本质上并没有非常大的差别 , 二者在口感上也只有一丝细微不同 , 消费者很难区分二者 , 在购买商品时 , 自然愿意选择价格更低的和其正 。

功能型饮料在2013年时突然走火 , 红牛作为第一款功能性饮料 , 迅速抢占了国内市场 , 但达利集团为了能与红牛集团飞鹰杯羹 , 直接推出了乐虎饮料 。 乐虎作为一款新型功能性饮料 , 自然而然会受到很多来自消费者的好奇购买 。
短短五年的时间 , 乐虎的销售额累计超过30亿 , 在去年上半年更是热卖 , 可以与红牛饮料相提并论 。 而达利集团拥有一套专属于自己的山寨模式 , 将产品山寨过来之后 , 要对其重新进行包装 , 尤其注重广告方面的推广和营销 。 利用明星效应来带动普通消费者 , 选择合适产品的明星 , 带动更多消费者购买商品 。

达利集团只要有新产品要推出 , 会不惜一切代价在广告上疯狂投放 。 其次 , 该集团凭借着其价格上的优点 , 牢牢地抓住了低消费人群 , 成为非常受欢迎的一个品牌 。 最后 , 达利园集团的知名度非常高 , 联想品牌种类比较多 。