苹果|苹果春季发布会定档，小屏旗舰或成杀手锏 iPhoneSE|安卓|芯片

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3月3日凌晨，苹果向全球用户发出邀请函，北京时间3月9日凌晨2点苹果春季发布会好戏开场。在此之前，市面上关乎苹果新品的爆料消息络绎不绝， iOS15.4系统、紫色版本iPhone13Pro、许久未见面的iPhoneSE3新机都成为用户关注焦点。

本文笔者将对爆料消息进行汇总分析，看看春季发布会的苹果究竟为我们上演哪些好戏？新品背后又蕴含怎样的市场考量。
iPhoneSE、紫色iPhone13Pro吸睛3K价位A15真香警告
从邀请函海报来看，此次苹果春季发布会的主题显然与“高能”“多彩”相关。笔者看来高能应该代表的是苹果最新一代的自研芯片（A15、M1Pro），对应的产品很大概率为近日苹果在欧亚经济数据库提交的Mac、iPad和iPhone产品。苹果logo大篇幅紫色色调很可能就是iPhone13Pro的新配色版本，至于iPhoneSE3的情况我们先来看市场爆料消息。

了解一番后笔者发现， iPhoneSE3的外观形态主要存在两种设计方案，一是沿袭iPhone8的设计原型，采用4.7英寸LCD材质多点触控显示屏，保留TouchID物理按键，机身背部配备单颗摄像头。苹果配件商belkin还在亚马逊平台上架了类似设计的iPhoneSE3钢化膜，相对来说可信度更高，但沿用2017年的机身模组对消费者来说着实有些难以接受。

另一种方案则基于iPhoneXR机身模组进行设计，引入FaceID技术取消了TouchID物理按键，同样为单颗摄像头、Lightning接口设计，虽说刘海屏会影响视觉美感，但更接近市场主流的机身形态。笔者更倾向于后者这种设计方案， FaceID的加入既能为iPhoneSE3增添产品竞争力，又能在产品层面与iPhone13mini拉开差距。

其它层面，参考2020年上市的iPhoneSE2可以知道， iPhoneSE3大概率会配备A15处理器并将起售价压到3K价位以下；内置的iOS15系统有望率先实现众多用户期待的“佩戴口罩解锁手机”功能。

至于近日登上热搜的紫色版本iPhone13Pro ，从渲染图可以看到其整体色调与iPhone12紫色版本相似，同样采用不锈钢材质机身，能给人一种神秘、高贵的既视感。新配色上市既能为iPhone13产品线增添新卖点，又能拉动消费者尝鲜心理，结合邀请函海报的紫色主色调设计，笔者看来3月9日还是有望能看到的。
从用户体验角度来看， iPhoneSE3与当前主流的智能手机形态严重脱节，机身美感不再，同时受限于机身内部空间电池容量、通讯信号、屏幕显示效果都会大打折扣。即便价格真降到3K以下，但没有快充、高刷新率显示屏、出门要随身携带充电宝的糟糕表现，很容易劝退消费者。
虽然同样价位在安卓品牌中，能买到性能、影像、屏幕俱佳的产品，但得益于苹果长期以来积攒的品牌口碑、A15芯片强大的性能供给能力、iOS15系统流畅的交互方式/隐私保护机制，甚至有望体验到FaceID的技术特性，对消费者来说购机时难免会偏向苹果，换句话说就是3K价位的iPhone要什么自行车。
走量与产品布局兼顾SE系列成苹果内卷武器

我们知道， iPhoneSE系列是苹果品牌唯一的低端价位产品线，产品线迭代的市场目标很明确——“走量” 。 2020年iPhoneSE2上配备A13仿生芯片，并将产品起售价维持在3299水平线，得到的市场反馈是当季19%的销量占比（2020年Q2）。

根据Omdia数据显示， 2020年iPhoneSE2出货量达2420万部，销量仅次于iPhone11的6840万部。而CIRP给出的市场报告则显示， iPhoneSE2的上市取代了iPhoneXR、iPhone7/8的大部分销量，升级对象多为iPhone老旧机型用户，当然也包含安卓阵营转投过来的消费者。
可以看到， iPhoneSE系列在为苹果增添销量利润同时，还很好地承担起老旧机型更新换代、避免自家用户流失的任务。当然，手机出货带动的数据线、电源适配器、耳机、手机壳、无线充电电源等配件的销售利润，同样是苹果追求的重要利益节点。放在iPhoneSE3上，笔者看来苹果还多了一重额外任务——产品价位下沉到中端市场，避免被安卓厂商再次完成销量反超。