苹果|苹果春季发布会定档，小屏旗舰或成杀手锏( 二 ) iPhoneSE|安卓|芯片

根据Counterpoint数据显示， 2021年苹果以1960亿美元的年收入领跑全球智能手机市场，消费者对5G版iPhone12/13系列的高需求，助力苹果实现了14%的整体平均销售价格增长。在iPhone13系列推动下2021年Q4全球智能手机平均销售价格同比增长12% 。这意味着5G手机涨价已然成为市场趋势，在消费者积极选购5G新机的时代，谁能把握住用户消费心理，自然就能收获更大的利益蛋糕。
众所周知， iPhone产品上新节奏往往是“年更” ，好处是能拉高消费者关注度和期待值，助力品牌印象深入人心，但弊端在于新功能、新技术适配节奏缓慢，一旦产品未达到消费者心理预期，难免会引发潜在用户流失的状况。同时， 5K级别的售价让很多人选购时难免会犹豫，加上安卓机型的黑科技诱惑，同等预算前提下iPhone产品并不占多大优势。

加上2021年Q2小米在全球市场完成的销量反超，让苹果感受到了不同寻常的市场压力，虽说依靠加量不加价的iPhone13系列，苹果成功扭转局面，但为了避免类似情况再度发生，苹果需要新的产品线来吸引消费者注意力， SE系列就是很好的替代品。
对苹果来说， iPhoneSE3的上市不仅承担起清库存、拉动配件销量的市场使命，还要助力苹果品牌前半年在智能手机市场保持竞争力。笔者认为倘若iPhoneSE3能将售价压缩到3K价位以下，即便残缺版A15芯片也能对安卓手机发起巨大冲击。
试想，同样3K预算在A15和骁龙888之间你会选择哪个？iOS系统属性、苹果品牌口碑加成、A15芯片的性能供给能力面前， iPhone产品的续航、信号问题显得并非那么不可接受。

当然， iPhoneSE3产品力仍存在很大变数，对习惯“货比三家”的消费者来说，价格往往会是很好的促销手段；对苹果来说， iPhoneSE产品线的更替既改变了苹果的发布节奏和产品组合模式，也延续了“加量不加价”的市场策略。在安卓手机全方位厮杀的智能手机战场，各家品牌的旗舰机型与iPhone之间差距越来越小，品牌价值、产品口碑在不断拔高。
影像、屏幕、芯片、散热赛道的内卷同时，安卓旗舰机不断趋于完善并拥有和苹果正面对抗的实力，对苹果来说要想拥有更多的市场话语权，避免被新的厂商完成销量反超，就需要扩充自家武器库， iPhoneSE3无疑会是2022上半年不错的过渡产品。
作为消费者，笔者看来产品才是品牌建设的关键，用机需求、心理预期价位、创新力、产品口碑、售后服务表现都至关重要。买手机不是单纯买芯片，苹果如能在市场不断下沉，消费者自然欢迎，只是押宝小屏旗舰的苹果能否用产品力打动消费者才是关键。
【苹果|苹果春季发布会定档，小屏旗舰或成杀手锏】距离春季新品发布会还有一周左右时间，各家品牌争相上新的节点里，我还是希望能看到苹果拿出新颖的产品和充足诚意。只是面对iPhone的中端市场杀招，安卓厂商该如何应对就成为新的问题，铩羽而归还是再创新高且看3月9日苹果的好戏。