wi-fi|董明珠连任，继续死磕手机，加码电商( 二 ) 高通

继续加码电商，加速渠道变革除了手机之外，格力在近两年不断开辟线上电商渠道，也引发了不少关注和话题。
对于大众而言，电商在人们的生活早已经高度渗透了，而对于格力而言，格力在2019年才正式加码电商渠道。外界认为董明珠对电商渠道的积极性并不高，因为之前格力空调的主要是线下销售，当时拥有3万多家线下门店，与经销商深度绑定，如果迅速铺开电商渠道，直接和自家的经销商形成竞争。
2019年初，格力上线电商平台“董明珠的店” 。董明珠曾在格力内部员工中推行全员营销，每个格力电器员工都有一个电商小店销售格力的产品， “董明珠的店”就是这么来的，作为销售出身的董明珠，凭借自身影响力和格力引流，很快将这个店做大， 2019年创下了超过3.5亿元的销售额。

家电行业的线上线下渠道仍在不断变革之中， 2019年，在天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台上，美的处于家电全品类第一的行业地位，要在线上渠道赶超竞争对手，格力就得继续加码电商。
2018年，奥克斯空调一举夺得线上空调销售冠军，而2019年“董明珠的店”和格力电子商务公司成立后，格力加速布局线上渠道，难免与奥克斯正面迎战，但随着格力一手举报，奥克斯线上销量暴跌， 2020年营业收入同比减少23.68% 。
直播电商风口吹起之后，格力也很快跟上，于2020年入局直播带货，董明珠亲自进入直播间，在抖音、快手、京东等平台进行直播，在当年的4月到6月期间带货5场，累计销售额达178亿元， 7月份格力电器还开启全国巡回直播第一站。
在这之后，董明珠又高调推出秘书孟羽童，借助自身吸引力很快将其打造成为网红，进入直播带货行业，将账号“明珠羽童精选”做起，被外界视作培养“格力薇娅” 。
其实，从2019年内才加码电商不难看出，格力在线上线下渠道改革上或许存在难言之隐，有人认为，此前格力发展线下渠道，将门店经销商与格力电器利益绑定、区域经销商绑定，避免了不少冲突，但也在后来开辟线上渠道的过程中多了不少束缚。
格力电器线上转型的道路仍在继续，不仅是格力和家电行业，所有曾经主打线下渠道的传统行业都开始了数字化进程。但从线下转型到线上并不简单，对于格力电器而言，这一变革仍在加速，对董明珠而言，考验也仍在继续。
【wi-fi|董明珠连任，继续死磕手机，加码电商】作者：王小孟