护肤品|游戏第一股卖化妆品，在抢谁的生意？销售费用|归属期|系统软件|寒

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作者丨赵晓晓
编辑丨及轶嵘
题图丨摄图网
“功能性”护肤品有多火，现在再提倒显得有点儿跟不上时代。
早C晚A、刷酸、抗糖化，玻尿酸、氨基酸、视黄醇......这些专业黑话和“成分党”们喜欢念叨的名词，开始越来越多地出现在各类社交媒体上。行业内甚至流行着一句话：中国的兰蔻、雅诗兰黛、资生堂，将从这个赛道诞生。
事件的核心是：趋势和钱。
一边是“老牌”国货品牌华熙生物、爱美客、贝泰妮的先后上市，一边是新锐国货品牌的不断入局。溪木源成立至今已完成7轮融资；PMPM环球配方一年融资3次；AOEO植焕奥义、优时颜HBN、C咖、种子宣言、一期一会等多个新品牌都在获得两轮以上融资。背后的投资机构有真格基金、Coatue、H Capital、黑蚁资本、源码资本、老虎基金、红杉资本等。
在“美丽”的圈子里，功能性护肤已经成为增长最强势的赛道。换言之，无功效不化妆品。欧睿国际数据显示，预计到2024年这一市场规模将突破千亿元。
赛道火热，就不免会引来新的破局者。
2021年9月，被称为“中国游戏第一股”的天娱数科孵化出了一个化妆品品牌：蔻之初，主打抗衰老功效，准备争抢火热的功能性护肤品赛道。
前有上市公司，后有资本支持的新锐品牌，刚刚成立且没有融资历程的蔻之初到底有什么底气？为什么会选择去做功能性护肤品？
从做游戏切入化妆品
早在三年前，蔻之初这个项目就开始筹备了。“我们有信心做成这件事。”蔻之初品牌的CEO左皓对创业邦说。
信心的背后是母公司天娱数科的支持，以及消费者对功能性护肤品强劲的需求。
公开资料显示，天神娱乐2014年正式登陆A股主板市场，目前总市值近百亿元。2022年2月中旬，天神娱乐宣布改名为天娱数科，开始向元宇宙和数字经济方向转型。这期间，天神娱乐完成了从“流量”到“流量+”的业务布局，实现了轻装上阵和重新启程，所以有足够多的时间来布局消费品行业。上市至今，天神娱乐也一直在瞄准快速增长和高毛利的品类，做过相关投资和企业孵化，有足够多的经验。
比如，依托数据流量优势与旷视科技合作开发了在线AI智能测肤系统，建立了国内首家程序化的国人肌肤全域大数据库，这样就能更精准地定位不同地域、不同年龄、不同肤质人群护肤的真实痛点和诉求，做出真正符合用户需求的护肤产品。
“这就是我们选择去做功能性护肤品的原因，”左皓说，“最主要的是我们看好这个赛道，想去做这件事。”
一方面，国家监管层面对化妆品的功能性要求加强。2022年即将实施的《化妆品功效宣称评价规范》（简称“规范”）规定，从2022年1月1日起，注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。
这意味着，一旦规范落地实施，行业将迎来重新洗牌的机会，提前布局并拥有核心资源与能力的功能性护肤品牌，将迎来新的发展机会。另一方面则是来自市场数据的看好。在做了大量市场调研后，左皓调查了解到2022年会是功能性护肤品的元年，发展前景比较好。
欧睿国际数据显示，中国功能性护肤品市场有着明显的增长潜力，2015-2020年，中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%，远高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。
这远远没有触及天花板。另一组行业数据显示，截至2020年，中国功能性护肤品在整个护肤品行业中占比仅为12.9%，而发达国家该比例已达50%至60%。对标发达国家的规模渗透率，中国功能性护肤市场存在5-6倍的发展空间。
天娱数科想做的是抓住美妆品牌快速崛起的机会，搭上新消费的风口。而这也并非是天娱数科在美妆护肤领域的第一次尝试。
早在2021年7月天娱数科已经开始布局产业第一轮，投资日本拥有35年历史的护肤品牌——FAITH妃颐思，收购其国内独家线上代理销售权，登录抖音仅一个周，就斩获抖音美妆进口榜一，充分验证了天娱数科的行销和分发能力。
虽然竞争很激烈，但是从数据上来看，消费者的美肤需求有很大的增长空间，这就是机会。抗初老和抗衰产品在国内外一直都有很大的市场需求，也是最能体现国货产品力的品类。
“我们看重了功效性产品的潜在价值。”左皓说。