员工|互联网不需要赛马了？戴珊|板块|胜利|虎嗅|大淘系

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文丨20社，作者丨罗立璇贾阳，编辑丨王晓玲
“你听说哪家还有新的赛马项目吗？”一位在互联网大厂工作的朋友说，今年大家都不想折腾了。
今年的一个变化是，内部竞争不那重要了。一位阿里运营人员告诉20社，春节刚过，他所在的某细分垂类不再享有独立的编制和预算，被合并同类项到了大类中。
即使是那些十分信奉赛马的公司，许多赛马项目也都在合并同类项式的消除过程中。“今年的环境大家都看到了。”一位大厂员工说。
对于国内互联网行业，赛马曾经是一剂备受肯定的战略“灵药”。但和任何一种有用的策略一样，赛马也有时代局限。
现在，转折点已经到来。
合并同类项最近几个被“消除”的，是那些没有找到明确方向的项目。大公司里，会有一些项目没有明确方向？有的，而且还不少，甚至有些立项时就没有想清楚。
比如，一个业务没有明确的商业模式，但方向重要，这就有卡位的需求。另外，在市场比较好的时候，公司内部的新项目立项环境就相对宽松，特别是业务部门的新项目。
2月22日，《新言财经》爆料称，腾讯的“小鹅拼拼”即将关停，同时，内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。
之前几天，字节跳动旗下独立站Dmonstudio公告称，自2月11日起停止网站运营。这个对标Shein的跨境电商平台，才刚刚上线三个月。
2020年初上线的小鹅拼拼，被认为是对标拼多多的社交电商。这个项目并非微信团队推出，而是腾讯PCG旗下。其实看下此前微信对于社交电商的态度，相信所有微信团队的项目，名字中不大可能出现“拼”字。

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小鹅拼拼关停公告
跨境电商平台Dmonstudio的下线十分突然，字节跳动方面也保持低调，没有给出具体原因。但从做跨境电商来说，对标Shei n的独立站，无疑是一个艰难的方向。
据《彭博商业周刊》报道，Shein要求签约供应商距离其广州采购中心不超过5小时车程，且具备10天出货的能力。正是因为建立了具有小单快反能力的产业集群，Shein做到了比传统快时尚ZARA更快。
字节还有另一个跨境电商平台Fanno，被看作国际版拼多多。其产品类别主要是衣服、饰品、小工具等日用品，价格大多低于5英镑。同样是依托于TikTok的流量，这个平台模式更为高效合理。
每家公司，都难免有些项目，在立项之初就没想清楚。比如热门赛道，为了跑通模式，同时上几个项目并不奇怪。
赛马是一种烧钱的打法。那些最初没想清楚的项目，试错窗口期正在缩短。当然，难以赢利的方向，更是近期调整的重点。
国内综合电商平台格局早已落定，一些垂直领域仍然还有机会，主要是因为难度太大。
电商领域难度最大的生鲜，被视为“互联网最后一场流量之战”。阿里对这个方向不敢怠慢，除了原有的盒马鲜生，天猫超市也曾试水前置仓业务，2021年又成立了MMC事业群，进入社区团购这个红海。
“有点看不懂阿里的生鲜布局，有点赛马的意思，几个项目同时进行，分头跑模式。”一位业内人士说。
但模式还很难称得上跑通，原本设想的漫长战斗就已经落定了格局。美团优选巨亏百亿，多多买菜大幅亏损，同程生活和橙心优选一倒闭、一收缩，三线押注的阿里不得不在十荟团资金尚未烧完的情况下，就果断放弃，合并资源。
一位多多买菜人士告诉20社，社区团购行业今年竞争越来越激烈，从规模竞争进入到比拼精细化运营和配套设施建设，几大玩家“卷成本是必然的，现在就是在熬”。
文娱，也曾经是互联网重兵布防的领域。阿里和腾讯内部，都有大大小小的重叠项目。
2月10日，据界面报道，腾讯影业的主体部分将从PCG（平台与内容事业群）被调整进入CDG（企业发展事业群），重点聚焦时代旋律作品开发。
一位业内人士认为，腾讯影业的调整，显示出程武治下的腾讯文娱板块，有叫停赛马的趋势。腾讯影业被划入从PCG调入CDG（企业发展事业群），虽然仍由程武负责，但主要聚焦时代旋律作品更多是承担社会责任，而商业项目则交由新丽传媒、阅文影视负责，腾讯文娱板块原来的“三驾马车”保留了两架主力。
某头部影视公司从业者告诉20社，“整个长视频盘子绝对有明显下降。去年行业最头部的剧是《赘婿》，全网有效播放量不到50亿，要知道往年最火的剧动辄可是百亿播放。”从需求端到供给端，全面缩水，年初腾讯、优酷都有中高层人士在社交媒体上感叹，前者项目会70多个只通过2个，后者53过1。