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作者|蓝莲花
拼多多上正在上演一场短视频的乾坤大挪移 。
从2019年开始 , 前央视主持人王小骞就开始向短视频达人转型 。 她在抖音上开了两个账号 , 一个是近700万粉丝的蓝V账号“王小骞” , 还有一个540万粉丝 , 以介绍家居生活为主的普通号“王小骞家居生活” 。
最近 , 剁椒TMT发现 , 王小骞的两个账号和内容也出现在了拼多多App内的“多多视频”当中 , 并且已经发布了一两百个视频 , 积累了30多万粉丝 。 账号中 , 一部分短视频搬运自王小骞的抖音账号 , 另一部分则是跟王小骞毫无关联的“卖货短视频” 。 然而 , 王小骞的运营团队对此并不知情:“我们从未入驻多多视频 。 ”
多多视频王小骞的账号里穿插的带货广告
无独有偶 。 另一位浙江卫视知名综艺主持人沈涛的同名账号也莫名其妙“被”入驻到了拼多多 。 沈涛签约的MCN机构遥望相关人士表示 , 并未入驻 , 沈涛个人工作室也未入驻多多视频 。
既然没有入驻 , 大V们的账号为什么会出现在拼多多?
这跟多多视频去年开始的补贴政策有关 。 在一系列流量和现金补贴下 , 不少达人和MCN入驻拼多多 。 但由于后台审核门槛比较低 , 一批“搬运者”伪装成大V账号 , 涌入拼多多骗取补贴 。
除了拿到拼多多的内容补贴以外 , 冒牌的大V们还能做视频带货赚钱 , 多的时候一天能赚3000元左右 。 在这样真真假假的环境之下 , 多多视频的数据快速拉升 , 用户也非常活跃 。 当前 , 多多视频已出现多位内容点赞量累计超过3000万的视频达人 。 一般粉丝在2000左右的视频博主单条视频点赞量也在三四千左右 , 评论量过千 , 还不包括视频里的弹幕数量 。 只不过 , 搬运来的视频让平台始终面临一颗隐形地雷 。 当平台补贴停滞 , 视频版权步入正轨 , 多多视频的数据还能这般繁荣么?
01“搬运者”利益链
剁椒TMT调查发现 , 被多多视频搬运的短视频账号 , 遍布各个垂类 。 多个抖音上粉丝量数百万甚至上千万的宠物博主、法律博主、珠宝博主都向剁椒TMT确认 , 他们在多多视频的账号未经授权 。 在被侵权的“愤怒”之外 , 达人们最担心的点 , 是“搬运者”利用他们的账号带货 , 如果出现产品质量问题 , 消费者可能迁怒于达人 。 多多视频仍在内测期 , 部分用户的多多视频入口在拼多多App的首页底部tab栏 , 另一些用户的入口更深 , 藏在“个人中心”的“行家为你选”栏目中 。
由于当前版本的多多视频没有“搜索”功能 , 部分达人得知自己的短视频被“搬运”之后 , 无法快速锁定侵权证据 。 对于“搬运者”而言 , 快速搬运 , 拿到补贴 , 是他们的核心诉求 。 按照拼多多的认证标准 , 全网粉丝超过100万的达人 , 认证为金牌创作者 , 每月至少补贴1000元现金 , 以及1-60万不等的流量奖励 。 冒充大V注册成功 , 这部分补贴就拿到手了 。 接着 , 搬运者们开始搬运大V原账号上的高质量内容 , 为多多视频账号涨粉 , 骗取内容补贴 。
一位“搬运者”阿伟对剁椒TMT表示 , 搬运的方法很简单 , 找到对方已在快手、抖音、视频号、小红书 , 乃至TIKTOK上的视频 , 然后下载视频 , 去除水印 , 简单处理就行 , 甚至都不需要你会视频剪辑 。 有了粉丝之后 , 搬运者们就可以开启新的赚钱机关——视频带货 。 以多多视频里王小骞的账号为例 , 里面不仅有王小骞在抖音上发布过的视频 , 其中还穿插着一些其他格格不入的视频内容 , 点开一看 , 是卖强力胶水的广告 。 在视频底部会出现购买链接 , 6.9元立即拼单 。
王小骞账号里穿插的胶水广告
这里的带货链接其实是来自拼多多的分销平台多多进宝 。 用户只要在拼多多内容创作中心申请带货扶持 , 绑定多多进宝的PID码 , 即可在视频中添加多多进宝的里的货品链接 。 这样 , 一旦有人刷到视频 , 并且通过视频上的链接下单 , 视频搬运者就可以赚取佣金 , 具体佣金金额在多多进宝里有明码标价 。
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