视频平台|大厂抢夺冬奥会＂第二赛场＂( 二 ) usb|供电式|游戏|掌机|基座|st

腾讯的全，则在于更全面的触达形式。其能从腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、以及微信QQ等全面触达用户，涵盖门户网站、社交平台和长视频平台等不同路径。
在内容上，与快手将短视频“短平快”的特点发挥到极致不同，腾讯在长视频上独树一帜。以腾讯视频为例，冬奥期间，除提供全场次赛事转播外，腾讯视频还提供了40多档奥运节目，包括热度很高的《谷爱凌：我，18》和《了不起的冠军》、《热雪浪》等纪录片和综艺节目。
此外，借助冬奥会的东风，从去年底到今年年初，腾讯视频还先后上线了与冬奥题材相关的《陪你逐风飞翔》、《超越》等视频内容，获得了不少热度。
相比而言，没有冬奥会版权的微博、B站、抖音等在内容发挥空间上则会相对受限，更多是从赛事资讯、赛事解读、二次内容创作等方面发力，试图分得一杯羹。如微博的热搜、B站的运动员Vlog等，这也是人们了解冬奥会的另一个入口。
二、追冬奥会的互联网大厂，到底在追什么？
不管是斥资买版权的快手、腾讯、咪咕，还是借势做内容的微博、B站、抖音、百度等，追冬奥会的互联网大厂，本质上都在追流量及其背后的用户，具体表现在两方面：
第一，“稀缺性”带来的“差异性”。在极度扁平化的互联网，获得流量的关键，是制造内容的“差异性”，从而获得增长性。不管是长视频的独播剧，还是短视频招揽各类特色达人创作首发内容，本质就在于此。
但是，强行制造差异性不易，这也是内容同质化日趋严重的原因。如果拥有“差异化资源”，难度将大大下降。本土奥运会作为极度稀缺的资源，如能加以利用，打造差异化内容的效率将大大提升。这也是快手、咪咕和腾讯继拿下东京奥运会版权，再度拿下北京冬奥会版权的原因，因为尝到了甜头。
据快手官方透露，冬奥期间，快手相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿。其中，冬奥点播间播放量达79.4亿，快手自制节目《冰雪英雄》、《冰雪快报》、《二十》、《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等也带来了42.5亿的总播放量，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。此外，冬奥期间，快手的股价不断拉升，也其中一个佐证。
第二，“引爆点”带来的“爆破力”。近年来，随着网络内容安全监管加严，娱乐明星、网红等热度有所下降，体育明星的热度逐渐上升，体育内容，也成了短视频等内容平台发力的一个重点。
跟国家希望借冬奥会带动冰雪产业一样，内容平台则希望借重大赛事为垂类体育内容建设加速，从而击穿和抢占用户心智。冬奥会就像一个“引爆点”，是平台引爆体育内容、培育体育内容创作者和吸引用户的“破冰”之旅的关键一环，也是一场持久战。
而无论快手、腾讯，其实在体育内容上布局已久。除了双奥之外，快手还拿下了一系列体育赛事的版权。如今在快手上刷NBA、CBA、NFL、斯诺克世锦赛、美洲杯等已成为常态，快手体育也已覆盖40+体育类别，带来日均流量超过15亿，创作者粉丝总量超过4亿，体育生态也成为快手生态的重要增长极。近日，快手体育宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛（欧冠）官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作（后文称二创）的授权。

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总的来看，万亿体育产业作为一个长坡厚雪的赛道，在消费升级和政策红利下，体育内容行业必将不断爆发，这也意味新的流量、用户和商业化机会，成为各大平台都不愿意错过的“卡位”战。从这个角度来看，手握版权的快手，也借北京冬奥会，在体育内容持久战中，又一次抢得先机。
三、奥运短视频元年，万亿体育产业迎来“加速跑”
冬奥会不仅对平台是机遇，对中国体育产业来说也是重大机遇，尤其是借助短视频这一新载体，将让体育内容服务和产业发展大大提速。相比以往，短视频平台的优势主要体现在两方面：
首先在内容传播层面，“短平快”的短视频内容，更契合当下年轻人碎片化内容消费需求，降低了网友参与门槛。以冬奥会为契机，用户通过短视频平台参与体育赛事的习惯将加速形成。
更重要的是在商业化层面，相比图文和长视频平台，短视频平台能为体育内容产业带来更大商业化空间，以及更良性的商业生态。快手就是个例子。
一方面，作为一个庞大、复杂和新生的“数字市井”生态，快手已经与众多品牌实现了“品效销三合一”共建，帮助品牌实现了从内容营销、用户运营、私域搭建到产品销售的营销闭环。但短视频作为近年来快速崛起的新形态，尚有很多品牌没有“尝鲜”。