书包|文具创新：国外中小学生的书包里另有乾坤

编者按：本文来自微信公众号儿研所Club（ID:eryansuoclub），作者：李卓轩，编辑：大橙子，创业邦经授权发布
2022年2月14日，英国纸类定制品牌「Papier」宣布获得新一轮C轮投资，融资金额达5,000万美元（约合人民币3.2亿元）。据了解，这家公司的亮点在于用户可以通过该网站自行订购笔记本、结婚请柬、邀请函、婴儿写真书等产品。
由于文具市场格局成熟、进入门槛较高、以及毛利率较低，近年新兴文具品牌获投融资事件不多。
而成立仅7年的Papier凭借卖手帐异军突起，先后完成5轮融资，历史融资总额已经达到6,500万美元（约合人民币4.1亿元）。
之前儿研所Club曾写过一篇《小学生的书包里藏着：万亿文具市场未来的样子》，今天我们一起来看看，国外中小学生的书包里，又有哪些创新机会点值得我们关注和借鉴。
正如Papier首席执行官和创始人Taymoor Atighetchi表示，全球文具市场价值近2000亿美元，而这一领域却没有像其他垂直行业那样有代表性的线上品牌。而放眼国内市场，据申万宏源研报，2021年我国文具行业规模约1500亿元，而拥有85,000家店的晨光文具市占率仅为11-13%。

文章插图

晨光文具（603899.SH）股价示意图
虽然晨光市值相较2021年最高点缩水40%，但是相比于2015年13.15元/股的发行价格，晨光股价一路高歌，市值翻倍超400%。
考虑到我国文具市场的千亿巨大的市场空间，我国完全有机会从这些行业佼佼者中汲取经验，做出细分品类国货新品牌。

文章插图

我们看到，表格中大部分品牌来自日本，也顺便说一下日本文具市场的基本情况：由于较早进入发达国家，消费水平较高，加之日本美学中有“微、秘、破”等，其中微即对小而精致的东西特别审美。
将小而美的文具做得精致，追求极致，也因此让日本文具风靡全球。据介绍，目前我国圆珠笔的笔头部分和高端墨水，大部分来自进口，甚至没有中高端笔头的制作能力。
日本对文具的喜爱也表现在大街小巷甚至几层LOFT都是文具店，每年也会评选各种文具奥斯卡大奖。日本文具也在国内风靡，甚至中国每年向日本进口笔就达到1亿支。

文章插图

下面我们一起看看国外有哪些值得关注的文具类产品？
01更鲜艳、更有趣的笔类升级（一）Kuretake（吴竹）: DIY吸墨空芯笔
Kuretake吴竹1902年成立于日本奈良，已有百年历史，并坚持日本制造。吴竹是第一家生产Bokuteki液体墨水、科学毛笔的厂家。通过结合自己的技术发展，获得高品质的文具产品制造商的称号。
吴竹根据“ZIG”品牌的实用性和高品质在日本，北美，南美，欧洲，非洲，大洋洲，中东和亚洲国家受到广大用户的青睐。交易遍及全球，为80多个国家提供2500多种产品。
吴竹发布了一款可以DIY的吸墨笔，并一举拿下了被称为“日本文具奥斯卡”的2021文具店大赏全场大奖（由日本扶桑出版社举办）。

文章插图

这款笔的使用流程简单易懂：消费者通过将空白笔芯浸没于自行混合调制的墨水，并推入笔壳内，定制出独一无二颜色的水笔。同时，消费者可以选择搭配不同粗细，软硬度的笔尖进一步定制，打造出一支“仅属于自己的笔”。

文章插图

因为其定制性、高趣味性，在推特平台上受到广泛讨论，一度成为现象级爆品，目前淘宝有售，定价16-64元。
（二）三菱：小浓芯速干笔
日本三菱汽车可能更为大家所熟知，于是当三菱水笔大举进入中国市场时，许多人认为三菱集团不仅车造得好，还开辟了造笔业务。事实上，彼三菱非此三菱。三菱铅笔株式会社和那个造汽车的三菱集团并没有什么直接关系。只是两家都用“三菱”这品牌，导致很多人都以为三菱集团还制造铅笔。
据三菱株式会社官网显示，三菱铅笔创建于1887年，拥有百年历史，并凭借不俗的品质在1927年便开始出海，销往全球。

文章插图

在文具奥斯卡上，三菱的小浓芯夺得了最佳圆珠笔奖，获奖原因是三菱在墨水里玩出了花样，这款新墨水有着超越平凡的发色度，黑色更加浓郁，彩色更加鲜艳，在记忆场景中极具优势。